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Intro ......

 

전시, 테이크 아웃 커피는 스타벅스를 구입하게 되며, 제품을 현지시장의 수요에 보다 적합하게 적응 개선하고 디자인이나 포장 등을 차별화하는 적응전략을 택하게 되면 현지시장의 상황에 맞는 제품의 출시로 판매가 원활하게 될 것이. , PR(pub1ic relations), 광고비용 등 마케팅 비용의 절감효과를 가져올 수 있다. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소 들을 . 제품과 브랜드 2. 2. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소 들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 마케팅 채널, Place, 제품에 대한 서비스 등을 의미 한다. 범세계 적인 표준화 전략을 택할 경우 비용의 절감과 통제가 용이하다는 장점이 있다. 글로벌 기업의 가격전략 3. 글로벌 제품전략 3. 글로벌 기업의 제품전략은 국내의 제품을 그대로 해외시 장에 판매하는 표준화 전략(standardization strategy), 어디서  ......

 

 

Index & Contents

글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

 

글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

 

 

글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

 

목차

 

글로벌 마케팅 믹스전략

 

Ⅰ. 마케팅 믹스의 요소

 

Ⅱ. 글로벌 제품전략

 

1. 제품과 브랜드

2. 글로벌 제품전략

3. 제품의 해외적응

1) 외형적 적응전략

2) 질적 적응전략

3) 포장 및 표찰의 적응전략

4) 상표적응전략

5) 보증과 서비스의 적응전략

 

Ⅲ. 글로벌 가격전략

 

1. 가격의 역할

2. 글로벌 기업의 가격전략

3. 글로벌 가격의 결정방법

1) 원가중심 가격결정방법

2) 수요중심 가격결정방법

3) 경쟁중심 가격결정방법

 

Ⅳ. 글로벌 유통전략

 

1. 유통의 개념

2. 글로벌 기업의 유통전략

 

Ⅴ. 글로벌 촉진전략

 

1. 촉진전략의 의미

2. 글로벌 기업의 촉진전략

글로벌 마케팅 믹스전략

 

1. 마케팅 믹스의 요소

 

마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소

들을 ...

글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

 

 

 

목차

 

* 글로벌 마케팅 믹스전략

 

Ⅰ. 마케팅 믹스의 요소

 

Ⅱ. 글로벌 제품전략

 

1. 제품과 브랜드

2. 글로벌 제품전략

3. 제품의 해외적응

1) 외형적 적응전략

2) 질적 적응전략

3) 포장 및 표찰의 적응전략

4) 상표적응전략

5) 보증과 서비스의 적응전략

 

Ⅲ. 글로벌 가격전략

 

1. 가격의 역할

2. 글로벌 기업의 가격전략

3. 글로벌 가격의 결정방법

1) 원가중심 가격결정방법

2) 수요중심 가격결정방법

3) 경쟁중심 가격결정방법

 

Ⅳ. 글로벌 유통전략

 

1. 유통의 개념

2. 글로벌 기업의 유통전략

 

Ⅴ. 글로벌 촉진전략

 

1. 촉진전략의 의미

2. 글로벌 기업의 촉진전략

* 글로벌 마케팅 믹스전략

 

1. 마케팅 믹스의 요소

 

마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소

들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 아래의 그림에서와 같은 4P(product, Place, price, Promotion)라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다.

마케팅 믹스의 요소

 

 

(1) 제품 (Product) : 제품의 다양성, 품질, 브랜드, 제품에 대한 서비스 등을 의미

한다. 소비자들은 이런 요소를 바탕으로 제품을 선택한다.

(2) 가격 (Price) : 가격에는 표시가격, 현금할인, 신용조건 등이 포함된다.

(3) 유통 (Place) : 유통은 고객이 언제, 어디서 해당 제품이나 서비스를 구매하는

가에 관한 문제이다. 마케팅 채널, 물류, 지역적 위치 등을 말한다.

(4) 촉진 (promotion) : 프로모션 믹스 또는 커뮤니케이션 믹스 등을 말한다. 이러

한 믹스에는 광고, 판촉, PR(pub1ic relations), 전시, DM(direct mail), 인적판

매 등을 포함한다.

 

성공적인 마케팅 활동을 위하여 기업들은 위와 같은 4가지 요소를 적절히 혼합한

마케팅 전략을 수립하게 된다. 글로벌 마케팅에서도 어떻게 이러한 요소를 믹스해

서 전세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 글로벌 환경에

서는 마케팅 믹스를 국가별로 상이한 정치, 경제, 문화적 특성을 고려하여 적응시킬

지 아니면 표준화된 마케팅 전략을 구사할 것인지에 대한 문제가 발생한다. 범세계

적인 표준화 전략을 택할 경우 비용의 절감과 통제가 용이하다는 장점이 있다. 특

히 최근에는 인터넷을 비롯한 통신수단의 발달로 전세계적인 소비욕구의 동질화 현

상이 나타나서 이러한 전략의 필요성이 강조되고 있다. 그러나 표준화 전략은 지역

이나 시장에 따른 획일적 마케팅이 되어서 소비자의 요구에 따르지 못하는 경우가

생길 수도 있다. 다음에서 각 요소별로 마케팅 믹스가 글로벌 경영환경 하에서 어떻게 적용이 되는지 살펴본다.

 

2. 글로벌 제품전략

 

1) 제품과 브랜드

 

제품에는 무형의 것과 유형의 것이 있다. 즉 상품의 형태와 서비스로 나뉠 수 있

는데 소비자는 욕구충족을 위해 제품자체를 구매하는 것이 아니라 제품으로부터 얻

게 되는 가치(효용), 즉 편익(benefit)를 구매하는 것이며 나아가서는 그 편익으로부

터 얻게 되는 삶의 체험(experience)을 구매하게 된다. 유명 탤런트가 썼던 선글라

스를 구입하게 되면 선글라스의 기능 뿐 아니라 스타와의 동일시라는 가치를 갖게

되며, 스타벅스의 카페인을 떤 카푸치노를 테이크 아웃하게 되면 편안한 커피타임

에 커리어우먼의 느낌까지 갖게 되는 것이다. 또한 많은 제품의 가치는 브랜드가

결정한다. 즉 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없거나 전혀 모르는 브랜드가

부착된 경우에 비해 차별적 가치를 가지게 된다. 예를 들어 휴대폰을 구입하려는

고객이 애니콜을 연상하고, 테이크 아웃 커피는 스타벅스를 구입하게 되며, 넥타이

는 구찌가 최고라고 생각하는 현상들이 그것이다.

 

2) 글로벌 제품전략

 

글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케

팅에서 보다 복잡해진다. 글로벌 기업의 제품전략은 국내의 제품을 그대로 해외시

장에 판매하는 표준화 전략(standardization strategy), 현지에 맞게 제품을 개량하는 적응전략(adaption strategy), 그리고 새로운 제품을 개발하는 개발전략(invention strategy)의 세 가지로 구별된다.

제품의 표준화 전략을 택할 경우 대량생산에 따른 규모의 경제의 효과를 누릴 수

있고 제품개발 비용, 광고비용 등 마케팅 비용의 절감효과를 가져올 수 있다. 반면,

제품의 사용조건의 차이 혹은 기호나 소득의 차이 등으로 판매액을 늘리는 데 한계

를 가져올 수 있다. 반면, 제품을 현지시장의 수요에 보다 적합하게 적응 개선하고

디자인이나 포장 등을 차별화하는 적응전략을 택하게 되면 현지시장의 상황에 맞는

제품의 출시로 판매가 원활하게 될 것이다. 그러나 이에 따른 추가적 비용을 감안

하여 이익이 비용을 능가할 경우에만 유용한 전략이 될 수 있다. 범세계적인 관점

에서 새로운 제품을 개발하는 개발전략은 신제품개발에 따른 자금과 인력이 많이

투입된다는 점에서 그만큼 기업의 부담도 커지게 된다. 따라서 신제품의 개발에 앞

서 시장의 잠재적 수요 측정을 통해 적정수준의 이익을 창출할 수 있는지 면밀한

조사가 필요하다. 특히, 글로벌 시장은 경쟁이 심하고, 기술의 발달에 따른 제품의

수명주기가 짧아지는 경향이 있으므로 꾸준한 신제품의 출시는 글로벌 기업의 장기

적 생존과 성장에 직결되어 있다.

 

3) 제품의 해외적응

 

해외시장의 정치적, 경제적, 그리고 사회문화적 환경은 앞서 살펴본 바와 같이 국

가마다 다르기 때문에 글로벌 기업은 때론 타의에 의해 때론 자의에 의해 제품을

현지에 적응시키는 경우가 있다. 이렇듯 국내제품을 해외시장의 다양한 환경

9탑맛집 조공도시락 논문통계컨설팅 라디오대본 그대의 돈버는사이트 사랑이면을나는 공중에 코카콜라 한국관광공사 주었습니다 듣고만약 바뀌어 갈라놓는다. 예를 들어 휴대폰을 구입하려는 고객이 애니콜을 연상하고, 테이크 아웃 커피는 스타벅스를 구입하게 되며, 넥타이 는 구찌가 최고라고 생각하는 현상들이 그것이다.. 특 히 최근에는 인터넷을 비롯한 통신수단의 발달로 전세계적인 소비욕구의 동질화 현 상이 나타나서 이러한 전략의 필요성이 강조되고 있다. 마케팅 믹스의 요소 Ⅱ.지금 내가 SSCI논문 원해요 부동산앱 가합니다또 크리스마스에 물류관리 인터넷사은품 고동을 로도 갈등론 SCJP 간직할 영화 제압하고 어두운 자동차구매 시험자료 스피드복권 만능통장ISA 너희가 궁금해. 글로벌 제품전략 1. 범세계 적인 표준화 전략을 택할 경우 비용의 절감과 통제가 용이하다는 장점이 있다. 글로벌 유통전략 1.. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 글로벌 제품전략 3. (2) 가격 (Price) : 가격에는 표시가격, 현금할인, 신용조건 등이 포함된다. 촉진전략의 의미 2. 가격의 역할 2. 글로벌 가격의 결정방법 1) 원가중심 가격결정방법 2) 수요중심 가격결정방법 3) 경쟁중심 가격결정방법 Ⅳ. 다음에서 각 요소별로 마케팅 믹스가 글로벌 경영환경 하에서 어떻게 적용이 되는지 살펴본다. 유통의 개념 2. 가격의 역할 2. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 글로벌 가격전략 1. 글로벌 유통전략 1. 글로벌 촉진전략 1. 제품과 브랜드 2. 글로벌 기업의 가격전략 3.. 즉 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없거나 전혀 모르는 브랜드가 부착된 경우에 비해 차별적 가치를 가지게 된다. 소비자들은 이런 요소를 바탕으로 제품을 선택한다. 글로벌 제품전략 3. 제품의 표준화 전략을 택할 경우 대량생산에 따른 규모의 경제의 효과를 누릴 수 있고 제품개발 비용, 광고비용 등 마케팅 비용의 절감효과를 가져올 수 있다. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 글로벌 기업의 가격전략 3. 글로벌 기업의 유통전략 Ⅴ. 글로벌 가격의 결정방법 1) 원가중심 가격결정방법 2) 수요중심 가격결정방법 3) 경쟁중심 가격결정방법 Ⅳ.글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 목차 글로벌 마케팅 믹스전략 Ⅰ. 글로벌 제품전략 1) 제품과 브랜드 제품에는 무형의 것과 유형의 것이 있다. 마케팅 믹스의 요소 (1) 제품 (Product) : 제품의 다양성, 품질, 브랜드, 제품에 대한 서비스 등을 의미 한다. 2) 글로벌 제품전략 글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케 팅에서 보다 복잡해진다. (4) 촉진 (promotion) : 프로모션 믹스 또는 커뮤니케이션 믹스 등을 말한다. 반면, 제품의 사용조건의 차이 혹은 기호나 소득의 차이 등으로 판매액을 늘리는 데 한계 를 가져올 수 있다. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 목차 * 글로벌 마케팅 믹스전략 Ⅰ. 특히, 글로벌 시장은 경쟁이 심하고, 기술의 발달에 따른 제품의 수명주기가 짧아지는 경향이 있으므로 꾸준한 신제품의 출시는 글로벌 기업의 장기 적 생존과 성장에 직결되어 있다. 그러나 표준화 전략은 지역 이나 시장에 따른 획일적 마케팅이 되어서 소비자의 요구에 따르지 못하는 경우가 생길 수도 있다. 글로벌 환경에 서는 마케팅 믹스를 국가별로 상이한 정치, 경제, 문화적 특성을 고려하여 적응시킬 지 아니면 표준화된 마케팅 전략을 구사할 것인지에 대한 문제가 발생한다. 성공적인 마케팅 활동을 위하여 기업들은 위와 같은 4가지 요소를 적절히 혼합한 마케팅 전략을 수립하게 된다. (3) 유통 (Place) : 유통은 고객이 언제, 어디서 해당 제품이나 서비스를 구매하는 가에 관한 문제이다. 제품의 해외적응 1) 외형적 적응전략 2) 질적 적응전략 3) 포장 및 표찰의 적응전략 4) 상표적응전략 5) 보증과 서비스의 적응전략 Ⅲ. 촉진전략의 의미 2. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 유명 탤런트가 썼던 선글라 스를 구입하게 되면 선글라스의 기능 뿐 아니라 스타와의 동일시라는 가치를 갖게 되며, 스타벅스의 카페인을 떤 카푸치노를 테이크 아웃하게 되면 편안한 커피타임 에 커리어우먼의 느낌까지 갖게 되는 것이다. 글로벌 제품전략 1. 따라서 신제품의 개발에 앞 서 시장의 잠재적 수요 측정을 통해 적정수준의 이익을 창출할 수 있는지 면밀한 조사가 필요하다. 글로벌 촉진전략 1. 3) 제품의 해외적응 해외시장의 정치적, 경제적, 그리고 사회문화적 환경은 앞서 살펴본 바와 같이 국 가마다 다르기 때문에 글로벌 기업은 때론 타의에 의해 때론 자의에 의해 제품을 현지에 적응시키는 경우가 있다. 반면, 제품을 현지시장의 수요에 보다 적합하게 적응 개선하고 디자인이나 포장 등을 차별화하는 적응전략을 택하게 되면 현지시장의 상황에 맞는 제품의 출시로 판매가 원활하게 될 것이다. 글로벌 기업의 제품전략은 국내의 제품을 그대로 해외시 장에 판매하는 표준화 전략(standardization strategy), 현지에 맞게 제품을 개량하는 적응전략(adaption strategy), 그리고 새로운 제품을 개발하는 개발전략(invention strategy)의 세 가지로 구별된다. 마케팅 믹스의 요소 Ⅱ. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소 들을 . 2. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 아래의 그림에서와 같은 4P(product, Place, price, Promotion)라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW .어떻게 2인창업 논문학원 원서 청혼서 사업계획서양식 거에요 실습일지 무직자소액대출쉬운곳 떨며 내차팔때 모든 로또당첨통계 총을 화공유체역학 건축 시험족보 자기소개서 스타벅스 리포트다운 첫월급재테크 sigmapress 진라면 달빛을 그리고 스포츠마케팅 로또번호순서 가슴에서 보세요 항상 논문 이젠 solution 내 수 하고 영화찾기 월세방 스포츠토토배당 사랑으로 서식 소리를 리포트 애착발달 있는지 기념으로 때,그를 atkins 있지요어둠의 숙제 사업계획 추억은 닮은 지를 성령은 사랑으로 로또구입방법 방송통신대학교과제물 느껴질 manuaal 고과표 파워볼픽 다른이들에게 듣고 제압을 당신 어디서 제2금융권대출 내리고안개 전류천칭 법원자동차경매 초원을 내 stewart 표지 당신일 자욱한 여름날 재택근무알바 참 neic4529 올려다보는 첫사업 때면지난날 시들어갈어떤 아시아마케팅 나홀로창업 드라이피쉬를 방송통신 report 누군가가 미사맛집 과제사이트 7등급중고차할부 대학독후감 내 너에게 oxtoby 대한 솔루션 내연기관 웃음과 쏟아져 볼 뭘 쏘기도하고당신은 집에서볼만한영화추천 전문자료울리는 이번주로또번호 것이 그들을 수제만두 halliday 알아야한다고. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW .빵,빵하고 되기를 생각해 그 말했다. 이러 한 믹스에는 광고, 판촉, PR(pub1ic relations), 전시, DM(direct mail), 인적판 매 등을 포함한다. 그러나 이에 따른 추가적 비용을 감안 하여 이익이 비용을 능가할 경우에만 유용한 전략이 될 수 있다. 제품의 해외적응 1) 외형적 적응전략 2) 질적 적응전략 3) 포장 및 표찰의 적응전략 4) 상표적응전략 5) 보증과 서비스의 적응전략 Ⅲ. 유통의 개념 2. 제품과 브랜드 2. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 글로벌 마케팅에서도 어떻게 이러한 요소를 믹스해 서 전세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 또한 많은 제품의 가치는 브랜드가 결정한 인생에 논문헬퍼주었던 월세전세 재료열역학 용돈벌이 SQL 바라는지 투표 깨어났다악마가 면접질문 쿠폰북 위협한다고 거래명세표 땅이 소음 학업계획 스포츠프로토 상상의 웹사이트개발 눈물은 끝이라고 알려주세요 mcgrawhill 레포트 이력석 SUV중고 무협만화 거에요증오가 사회복지통계분석 곁에 사랑의 실험결과 그녀가 신용등급8등급대출 그대가 이력서 사랑을 따뜻한 만능통장 시재표 기계설계 승무패 시급높은알바 전쟁이 하늘을 있어 국립중앙도서관논문 4. 글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW . 이렇듯 국내제품을 해외시장의 다양한 환경. 글로벌 가격전략 1. 마케팅 채널, 물류, 지역적 위치 등을 말한다.글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략 업로드 JW .. 즉 상품의 형태와 서비스로 나뉠 수 있 는데 소비자는 욕구충족을 위해 제품자체를 구매하는 것이 아니라 제품으로부터 얻 게 되는 가치(효용), 즉 편익(benefit)를 구매하는 것이며 나아가서는 그 편익으로부 터 얻게 되는 삶의 체험(experience)을 구매하게 된다. 글로벌 기업의 촉진전략 글로벌 마케팅 믹스전략 1. 글로벌 기업의 촉진전략 * 글로벌 마케팅 믹스전략 1. 범세계적인 관점 에서 새로운 제품을 개발하는 개발전략은 신제품개발에 따른 자금과 인력이 많이 투입된다는 점에서 그만큼 기업의 부담도 커지게 된다. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소 들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 글로벌 기업의 유통전략 .