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아웃도어 전문강의 유혹화 마케팅 3) 커뮤티케이션 및 복합 문화 공간 마련 올드한 브랜드 이미지 탈피 젊고 신선한 브랜드 강조 TV촬영 협찬 (ex. 코오롱 기업 (3) 기업 공유가치 고객 코오롱 제품을 선택함으로써 삶이 행복해지는 고객 한번 선택하면 코오롱과 평생 함께 하고 싶은 고객 주주 지속적 성장과 높은 수익으로 가장 투자하고 싶은 그룹 윤리경영 및 투명경영 정착으로 믿음이 가는 그룹 직원 최고 성과에 대한 최고 수준의 보상으로 보답 받는 직원 회사의 성장과 더불어 사회적인 존경과 부러움을 받는 직원 2.. 코오롱 기업 (1) 코오롱 기업의 사업 분야 (2) 기업 비전 (3) 기업 공유가치 2. 중국시장공략 마케팅전략 제안 중국 시장 제안 부유층 타겟팅 (리치 마켓, 3회` 유혹화 마케팅 5) 웹툰 PR - “자연을 훼손시키지 않으면서 자연을 즐기는 문화” - 그린마운틴 봉사단 발족 - 코프, 코오롱 산악정보 등 4대 요소 운영 - 코오롱 등산학교 이미지 마케팅 1) 친환경 마케팅 친환경 마케팅 : 등산 학교 사회봉사 (“등산 ......
Index & Contents
코오롱스포츠 마케팅전략 분석 PPT
코오롱스포츠 마케팅전략 분석 PPT
코오롱 스포츠
목 차
1. 코오롱 기업
(1) 코오롱 기업의 사업 분야
(2) 기업 비전
(3) 기업 공유가치
2. 코오롱 스포츠
3. 국내시장의 이해
산업적 상황 아웃도어 산업
아웃도어 소비자 시장상황
4. 코오롱스포츠 국내 마케팅전략
유인화 마케팅 - 유통구조
유혹화 마케팅
1) 스포츠대회 후원
2) 이벤트 행사
3) 커뮤티케이션 및 복합 문화 공간 마련
4) 스타 마케팅
5) 웹툰 PR
이미지 마케팅
1) 친환경 마케팅
2) 사회 마케팅
5. 중국시장의 이해
국가적 상황
산업적 상황 아웃도어 산업
추상적 시장상황 소비자 시장
6. 코오롱스포츠 중국시장 마케팅전략
유인화 마케팅 직접수출 방식
유혹화 마케팅- 공격적 유통망 확보
이미지 마케팅
친환경 마케팅
- 신뢰 마케팅
7. 중국시장공략 마케팅전략 제안
중국 시장 제안
부유층 타겟팅 (리치 마켓, 고급브랜드전략 활용)
8. 미국시장공략 마케팅전략 제안
미국 시장 분석
- 유통구조
전자상거래의 성장
여성 스포츠 인구 증가
미국 내 경쟁사 - 노스페이스
미국시장에서의 코오롱스포츠의 방향
1. 코오롱 기업
(1) 코오롱 기업의 사업 분야
화학/소재/바이오
건설/레저/서비스
패션/유통
R & D
글로벌 비지니스
코오롱 인더스트리㈜
코오롱 글로텍 (소재)
코오롱 제약
코오롱 플라스틱
네오뷰 코오롱
코오롱 생명과학
코오롱 글로벌
환경시설 관리공사
코오롱 글로텍 (레저)
코오롱 베니트
코오롱 인베스트먼트
코오롱인더스트리㈜ FnC부문
캠브리지코오롱㈜
코오롱 글로텍 (유통)
스위트밀
KeP
1. 코오롱 기업
(2) 기업 비전
생활의 질을 향상시키는 제품과 서비스를 제공함으로 Lifestyle을 혁신 시키는 KOLON
1. 코오롱 기업
(3) 기업 공유가치
고객
코오롱 제품을 선택함으로써 삶이 행복해지는 고객
한번 선택하면 코오롱과 평생 함께 하고 싶은 고객
주주
지속적 성장과 높은 수익으로 가장 투자하고 싶은 그룹
윤리경영 및 투명경영 정착으로 믿음이 가는 그룹
직원
최고 성과에 대한 최고 수준의 보상으로 보답 받는 직원
회사의 성장과 더불어 사회적인 존경과 부러움을 받는 직원
2.코오롱 스포츠
자연과 인간의 교감에 충실하고
아웃도어의 본질을 실현하는
정통 아웃도어 브랜드
3.국내시장의 이해
산업적 상황 아웃도어 산업
- 시장타겟이 전 연령층까지 확대
- 캠핑 시장의 확대로 아웃도어 용품시장이 급신장
- 아웃도어 영역이 라이프스타일 아웃도어 시장으로 확장
아웃도어 소비자 시장상황
20~30대 소비 특성
새로운 것에 대한 부정적의식이 적고 빠르게 수용
여가활동을 많이 즐기며 레포츠 활동을 즐김
커플 및 가족단위 구매를 많이 함
문화활동 지출비용에 저항감이 낮다
자신의 색깔을 나타내고 싶어함
4. 코오롱스포츠
국내 마케팅전략
유인화 마케팅 - 유통구조
- 고객의 브랜드 충성도가 높은 국내 아웃도어 산업
- 새로운 브랜드가 눈길을 끌려면 백화점 입점이 필수적
유혹화 마케팅 1) 스포츠
대회 후원
실수요자들과 접촉하는 기회 마련
산악(엄홍길 홍보의 시초), Trecking, MTB, 마라톤 대회 등
카달로그, 쿠폰, 고객카드 배송
충성그룹(프리미엄고객) 형성
2. 다양한 할인 이벤트
유혹화 마케팅 2) 이벤트
행사
- 초대형 아웃도어 문화 공간’life style shop’오픈
- 각종 등산용품 렌탈,
휴식공간 및 모임 장소, 아웃도어 전문강의
유혹화 마케팅 3) 커뮤티케이션 및
복합 문화 공간 마련
올드한 브랜드 이미지 탈피
젊고 신선한 브랜드 강조
TV촬영 협찬
(ex. SBS 일요일이 좋다)
특정 연예인 협찬
유혹화 마케팅 4) 스타
마케팅
`네이버 웹툰 Peak 시즌5, 3회`
유혹화 마케팅 5) 웹툰 PR
- “자연을 훼손시키지 않으면서 자연을 즐기는 문화”
- 그린마운틴 봉사단 발족
- 코프, 코오롱 산악 네트워크, 코오롱 산악 연구소,
코오롱 산악정보 등 4대 요소 운영
- 코오롱 등산학교
이미지 마케팅 1) 친환경
마케팅
친환경 마케팅 : 등산 학교
사회봉사
(“등산 + 자연보호 + 어린이 사랑” 등 사회 기여성 마케팅)
- green Heart 캠페인 (난치병 어린이 성금모임 주최)
- 사랑의 연탄 나눔 운동
- 키드라인 판매액의 3%이상 기부
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