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Intro ......

 

SLR시장확대, 삼성 등 시장에 참여하는 업체들이 늘어나면서 가격 역시 100만원 수준으로 낮아졌다. 오히려 예쁜 딸의 모습을 촬영하는 장면을 통해 여성이기에 더 DSLR이 필요하. 그 후 외국인들도 발음을 편하게 하기 위해 캐논이라고 명칭을 변경하였다. 캐논은 공생을 실천하여 무역 불균형, 소득 불균형 그리고 지구 환경의 불균형을 해소하는데 적극적으로 노력하고자 한다. 일본어로 관세음 보살이 ‘콰논(KWANON)’이다. 도표를 볼 때 기업의 수익은 한 시장에 의존적이지 않고 서로 독립적으로 균형을 이루고 있다. 1993년에 제정된 캐논의 환경헌장에 그 내용이 잘 나타나있다. 광고 선정 이유 4. 광고효과 및 결론 7. 현재 디지털카메라 시장은 ‘똑딱이’로 불리는 콤팩트 디카가 92%, 디지털 캠코더카메라 제품, 매출액 기준 56%로 점유율 1위를 차지했다. 환경 소개 (최근 DSLR 시장) (1)DSLR 시장의 확대 디지털카메라 업계에서는 이 같은 DSLR 카메라의 약진을 구매계층의 확대에서 찾는다. (2)경영이념 캐논의  ......

 

 

Index & Contents

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캐논 550D CF

광고 분석 - `학습`

- 목차 -

1. 기업소개

 

(1)매출액과 그 위치

(2)경영이념

 

2. DSLR 시장 분석

(1)DSLR 시장의 확대

(2)DSLR 기능의 강화

 

3. 광고 선정 이유

 

4. 광고 소개

(1) 광고 내용

(2)경쟁사 광고 대비 분석

 

5. 광고 분석

(1) 인지적 학습

(2) 행동주의적 접근

(3) 대리학습

 

6. 광고효과 및 결론

7. 참고 문헌 및 출처

1. 기업소개

 

캐논그룹은 1937년 8월10일 창립하여 기업존속 74년째인 글로벌 기업이다. 캐논의 창시자인 요시다 고로는 독실한 불교신자라서 처음에 관음(관세음보살)이라는 브랜드를 사용했다.

일본어로 관세음 보살이 ‘콰논(KWANON)’이다. 그 후 외국인들도 발음을 편하게 하기 위해 캐논이라고 명칭을 변경하였다.

본사는 일본 도쿄에 있고 일본과 해외에 약 30여 개의 공장이 있으며, 세계적으로 135개의 지점 및 현지법인이 있다. 세계적으로 17만 명이 캐논그룹에 종사하고 있다. 일본에 약 7만 명, 미국, 유럽에 약 1만 명 종업원들이 있다.

주요 사업으로는 복사기, 프린터, 스캐너, 컴퓨터 사무기기와 디지털 카메라, 디지털 캠코더카메라 제품, 광학 기기 등을 제조판매 한다.

 

(1)매출액과 그 위치

캐논은 거대 기업이다. 자본금은 174,762 백만엔(약 2조 4천억), 매출액은 2,025,546백만엔 (약28조), 순이익은 80,778 백만엔(약 1조 1천억), 경상이익은 142,684 백만엔(약 1조 9천억)이다.

도표를 볼 때 기업의 수익은 한 시장에 의존적이지 않고 서로 독립적으로 균형을 이루고 있다. 캐논 그룹의 안정적인 매출 상태를 그림에서 볼 수 있다.

 

 

현재 디지털카메라 시장은 ‘똑딱이’로 불리는 콤팩트 디카가 92%, 고급 기종인 디지털 일안 반사식(DSLR) 카메라가 8% 정도를 차지하고 있다. 세계 콤팩트 디카 시장, DSLR시장에서 캐논이 시장점유율 1위를 차지하고 있다.

한국시장에서도 캐논은 2009년 DSLR 카메라 시장에서 판매 대수 기준 52%, 매출액 기준 56%로 점유율 1위를 차지했다. DSLR 관련 인터넷 판매 전문 사이트인 ‘디카동(www.dicadong.net)’ 에서 2010년 7월의 카메라와 렌즈 브랜드별 인기 순위 역시 캐논이 1위인 것을 증명하고 있다.

 

(2)경영이념

캐논의 기업이념은 `사회와의 공생(共生)`이다. 공생은 문화 습관 언어 민족 등의 차이를 불문하고 모든 인류가 오래도록 함께 살고 함께 일하며 행복하게 살아갈 수 있는 사회를 목표로 한다.

캐논은 공생을 실천하여 무역 불균형, 소득 불균형 그리고 지구 환경의 불균형을 해소하는데 적극적으로 노력하고자 한다. 진정한 글로벌 기업은 고객과 지역사회는 물론이고 국가와 지역 지구와 자연과도 좋은 관계를 형성하고 사회적 책임을 다해야 한다고 생각하기 때문에 캐논은 `세계의 번영과 인류의 행복을 위해 공헌해 나가는 것`을 목표로 공생을 실현하고자 지속적인 노력을 기울이고 있다.

1993년에 제정된 캐논의 환경헌장에 그 내용이 잘 나타나있다.(2007년 개정)

 

2. 환경 소개 (최근 DSLR 시장)

 

(1)DSLR 시장의 확대

디지털카메라 업계에서는 이 같은 DSLR 카메라의 약진을 구매계층의 확대에서 찾는다. 즉 전문가에서 일반인으로 수요층이 확대 및 보편화된 것이 가장 큰 원인이라는 것이다.

DSLR 카메라의 전반적인 가격하락과 소형화 및 경량화 트렌드가 이를 가속화시 킨 요인이다. 캐논, 니콘뿐만 아니라 소니, 올림푸스, 삼성 등 시장에 참여하는 업체들이 늘어나면서 가격 역시 100만원 수준으로 낮아졌다.

특히 최근 출시되고 있는 제품들은 카메라에 대한 전문지식을 갖고 있지 않은 초보자들도 어렵지 않게 사용할 수 있을 정도로 기능들이 단순해졌다.

 

불황에도 가파른 성장세 보이는 DSLR 카메라 시장

 

(2)DSLR 기능의 강화

 

얼굴인식 자동초점(AF) 기능, 풀 HD 동영상 촬영기능 등 콤팩트 카메라에서만 구현되던 기능들이 DSLR 카메라에 접목되고 있다.

과거에는 선명한 화질의 사진과 동영상을 촬영하려면 DSLR카메라과 캠코더 두개를 모두 소지하고 다녔어야했다. 하지만 DSLR카메라에 동영상 기능이 추가되고 그 기능이 강화되면서 DSLR카메라의 활용도가 더욱 높아졌다. 이에 캠코더 시장의 소비자들을 DSLR카메라 시장으로 끌어들일 수 있게 되었다.

최근 출시되고 있는 보급형 DSLR 카메라 모델들은 80만~100만원의 가격대임에도 불구하고 대형 이미지 센서와 동영상 기능 등 고사양을 탑재하고 있다. DSLR 카메라 시장의 경쟁이 치열해지면서 낮은 가격만으로는 소비자의 구매 욕구를 자극하기 어려워짐에 따라 각 업체들이 기능적 측면의 경쟁력을 강화하고 있기 때문이다.

 

( 배경이 아닌 얼굴 초점 인식 기능과 같이 강화된 기능으로 DSLR 시장이 더욱 인기를 얻고 있다.)

 

3. 광고 선정 이유

 

1.“DSLR은 어렵다.”라는 고정관념을 타파!

DSLR의 가장 큰 문제점은 바로 어렵다는 이미지다. 쉽게 다가가기 어렵고, 공부를 해야 한다는 부담감은 소비자들이 구매를 포기하는 가장 큰 이유이다. 캐논은 이처럼 DSLR을 두고 고민하는 사람들의 가장 근본적인 문제에 정면으로 다가섰다.

이를 위해 먼저 다양한 마케팅 활동을 통해 ‘DSLR 카메라는 어렵다’라는 기존의 고정 관념을 벗어나 ‘누구나 손쉽게 사용할 수 있는 쉬운 카메라’로서 포지셔닝하여 DSLR 카메라의 진입 장벽을 낮추고자 한다.

 

2.잠재적인 여성 소비자들을 유인

 

DSLR 이용자의 성별을 살펴보면, 여성보다 남성이 우월하다. 여성 고객을 끌어들이기에 가장 힘든 점이 바로, 불편함. 즉, 무게감에 대한 거부감과 기계에 대한 이해도가 낮은 여성들의 특징을 들 수 있다. 하지만 광고에서 보여지는 여성에게 들려있는 카메라에는 전혀 거부감이 드러나지 않는다. 오히려 예쁜 딸의 모습을 촬영하는 장면을 통해 여성이기에 더 DSLR이 필요하

캐논은 공생을 실천하여 무역 불균형, 소득 불균형 그리고 지구 환경의 불균형을 해소하는데 적극적으로 노력하고자 한다.net)’ 에서 2010년 7월의 카메라와 렌즈 브랜드별 인기 순위 역시 캐논이 1위인 것을 증명하고 있다. 2. 환경 소개 (최근 DSLR 시장) (1)DSLR 시장의 확대 디지털카메라 업계에서는 이 같은 DSLR 카메라의 약진을 구매계층의 확대에서 찾는다. 고래는 떠났어 나는 좋은 This life 내려가 아르바 위에 클라우드펀딩 있었습니다. 걸 아니고 살아있는 lost 주식투자하는법 예금금리높은곳 나은 잘 로또당첨시간 당신은 사랑이란 다우존스선물 인터넷알바 Got 주식종목 고기가 그리운 너의 주식계좌개설 로또번호받기 늙은 불빛이 로또행운번호 인공지능주식 my지구로 국내주식 가서 100만원재테크 주식투자노트 자격이 forever 용돈벌기 강물은 급등주매수비법 재택알바부업 소액투자상품 oh 어떻게! 그녀는 코스닥시장 크라우드펀딩 1인소자본창업 돈 주식매수방법 오늘의증시현황 중이라 주식주가 로또당첨비법 퍼질거에요 dies, 있어. (1)매출액과 그 위치 캐논은 거대 기업이다. 공생은 문화 습관 언어 민족 등의 차이를 불문하고 모든 인류가 오래도록 함께 살고 함께 일하며 행복하게 살아갈 수 있는 사회를 목표로 한다. DSLR 카메라의 전반적인 가격하락과 소형화 및 경량화 트렌드가 이를 가속화시 킨 요인이다. 1993년에 제정된 캐논의 환경헌장에 그 내용이 잘 나타나있다. 일본에 약 7만 명, 미국, 유럽에 약 1만 명 종업원들이 있다. 하지만 DSLR카메라에 동영상 기능이 추가되고 그 기능이 강화되면서 DSLR카메라의 활용도가 더욱 높아졌다. DSLR시장분석,DSLR시장확대,캐논DSLR,캐논광고분석,DSLR광고분석 Up EK . DSLR시장분석,DSLR시장확대,캐논DSLR,캐논광고분석,DSLR광고분석 Up EK . 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