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Strategic Brand Management CH 4 Creating a brand 완역. 자료

 

Strategic Brand Management CH 4 Creating a brand 완역.hwp 문서.zip

 

 

Strategic Brand Management CH 4 Creating a brand 완역.

 

Strategic Brand Management CH 4 Creating a brand의 해석본입니다. Brand4

 

Confusing Brand Launch With Product Launch

 

마케팅에 관한 책들은 새로운 제품에 대한 정의를 내리는데에 많은 부분을 할애하고 있지만, 주요 브랜드 라운칭에 대한 과정에 대해서는 그렇지가 못하다. 그 책의 내용은 제품의 새로운 이름에대한 선택에서 조차 때때로 한계를 가지고 있기도 하다. 이러한 것은 브랜드가 오직 우연히 오는 것이라는 인식과 같은 오해를 가져오기도 한다.

대부분의 풍부한 의미와 가치를 지닌 유명한 브랜드들은 보통 처음에는 별의미없는 이름이다. 예를 들면, 코카콜라는 새로운 제품의 성분을 나타내고, Mercedes 는 Daimler의 딸의 크리스찬이름이었고, Citroen은 조상의 이름에서 따왔으며, 아디다스는 Adolphe Dassler의 약어이다.

새로운 브랜드는 대중의 주목을 끌수 있기위한 이름이 주어져야 한다. 이를 위해서 광고를 하고, 기업들은 새로운 제품에 대한 품질과 사용하고 나면 고객들이 얻을 수 있는 이익에 대하여 보여준다.

시간이 흐르면서 새로운 제품은 점점 낡은 것이 되고, 더 좋은 성능을 발휘하는 다른 제품으로 대체되어진다. 이러한 새로운 제품은 이미 존재하는 이름의 유명세를 그대로 상속받게 된다. 즉, 제품은 변하지만, 브랜드는 그대로 남아 있게 되는 것이다.

그래서 시작의 단계에서 기업은 처음의 제품의 장점에 대하여 광고를 하게 된다. (이것을 X라고 부르자. 다시말해서 처음의 제품이 다른 제품으로 대체가 되어지게 되고, 제품의 형태는 바뀌게 되나, 사람들은 그 이름만으로도 좋은 인상을 가지게 되는데, 이것은 광고에 의한 효과도 아닌 바로, 브랜드가 작용을 하고 있는 것으로 볼수 있는 것이다. 이것은 다시 말해 브랜드의 탄생을 알리는 징조이다.!!!

 

시간이 지남에 따라, 제품과 소비자 사이에 연결의 역할을 하고 있는 브랜드는 점차적으로 더 큰 자체적인 힘을 가지게 도고, 기업의 창조자나 제품을 형태를 나타내는 이름이라는 최초의 의미에서 따로 떨어져 나오게 된다.(태평양 바다->화장품)

제품의 이름이었던 것이 이제는 어떠한 개별성을 지니게 된다. 즉, 사용성, 구전, 그리고 광고의 결과로서 나타난 집합된 어떠한 것에 부여되어진 것 이외에는 어떠한 특정한 것을 표시하지 않는 것이 되어 버린다는 말이다.

 

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