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Intro ......

 

57. 레스토랑을 선택 할 때 중요하게 생각하는 것 세 가지는 맛, 2012. 생필품 구매수준에서 컴퓨터, 소비규모가 계속적으로 증가하고 있음. 공동구매 이용자는 4220만 명 (전체 네티즌의 8.7%)이며, 모혜인 황규혜,2. SNS 이용자의 증가. ; 주목해야 할 소비자는 8090 허우 (后) 세대.pptx 파일문서 (파일첨부). 중국 시장 내에서 인구의 성장률이 가장 높다. - 명품브랜드라고 무조건 사는 것이 아니라 브랜드 Identity 및 인지도를 더욱 따지는 모습 또한 보임. 경쟁의 심화 인력,서유럽(20%)소비자에 비해 높은 비율. 인터넷 발전에 따른 소비자의 특성 변화. 이에 따라,실행전략 및 기대효과 업로드 Be a Culture Jockey with China의 시장분석,실행전략 및 기대효과 Be a Culture Jockey with China의 시장분석,실행전략 및 기대효과 Food Service Management 이기환,Concept도출, 성주영, 네티즌 수는 4억 5, 유병진, 중국 내 공동구매 사이트는 5500개에 달함. ; 현재 중국 시장은 새로운 G2. 시장 분석 “CJ Foodville의  ......

 

 

Index & Contents

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Be a Culture Jockey with China의 시장분석,Concept도출,실행전략 및 기대효과

 

Be a Culture Jockey with China의 시장분석,Concept도출,실행전략 및 기대효과

 

 

 

Food Service Management

이기환, 유병진, 성주영, 모혜인

황규혜,김경연, 유형

“Be a Culture with China”

Jockey

 

CONTENTS

시장 분석

Concept 도출

실행 전략

Be a Culture Jockey with China

기대효과

 

1. 시장 분석

“CJ Foodville의 Collaboration을 통한 중국시장 진출 전략”

 

시장분석.

 

; 현재 중국 시장은

새로운 G2.

세계 경제의 주축으로 떠오르고 있는 중국은,

향후 5년간 매년 9%의 성장을 이룰 것으로 기대.

 

이에 따라, 소비규모가 계속적으로 증가하고 있음.

소비 Trend.

건강과 아름다움에 대한 관심 증가

여성의 경제력과 구매력 증가

더불어 함께 잘 사는 중국을 위한 공익

 

중국경제 동향.

문화오락에 대한 지출 증가

지속적인 소득증대와

중산층의 증가

내수규모의 팽창과

소비시장 규모 확대

경제 성장과 더불어

점차적으로 소비시장이 증가하고 있는

중국은 ‘기회의 땅’입니다.

 

시장분석.

 

; 중국 소비자의 성향은

계속되는 브랜드 선호.

중국 시장의 소비자는, 선진국과 같이 성숙해지고 있습니다.

중국 소비자 중 절반 정도가 브랜드 인지도에 따라 제품을 구매.

- 미국(33%),서유럽(20%)소비자에 비해 높은 비율.

중국과 같은 신흥 시장에서 좋은 브랜드는 소비자들에게

제품의 질에 대한 믿음.

중국 소비자의 브랜드에 대한 인식변화는 1990년대 후반부터

제품에 대한 기능적 욕구에서 상징적 욕구로 변화.

- 이는 브랜드를 통해 자신의 개성이나 신분을 나타내고자 하는

경향이 점차 증가했기 때문이다.

최근, 과시보다는 가격과 서비스가 중요해지는 Trend.

- 명품브랜드라고 무조건 사는 것이 아니라

브랜드 Identity 및 인지도를 더욱 따지는 모습 또한 보임.

 

인터넷 발전에 따른 소비자의 특성 변화.

2010년 말 기준, 중국 인터넷보급률은 34.3%, 네티즌 수는 4억 5,730만 명.

SNS 이용자의 증가.

- 2015년 중국 SNS 이용자 수는 4억3,000만 명에 이를 것으로 추정되며

시장규모 또한 2013년에 53억 위안에 달할 것으로 예측됨.

43%의 중국기업이 독립적인 사이트를 소유하고 있으며,

57.2%의 기업이 인터넷을 이용해 고객과 소통.

공동구매 이용자는 4220만 명 (전체 네티즌의 8.7%)이며,

중국 내 공동구매 사이트는 5500개에 달함.

레스토랑을 선택 할 때 중요하게 생각하는 것 세 가지는

맛, 분위기, 쿠폰사용가능여부이다.

(상해인민정부, 2012.02.24)

 

시장분석.

 

; 주목해야 할 소비자는

8090 허우 (后) 세대.

현재 중국 전체 인구의 25%를 차지하고 있는

1979년 중국 정부의 ‘1가구 1자녀’ 산아제한 정책 이후

태어난 사람= ‘소황제(小皇帝)’

가정의 전폭적인 지지

-조부모4명, 부모2명의 소득과 소비가

한 명의 자녀에게만 집중되는 4-2-1 구조.

개인주의 성향 팽배

자아표현이나 성취에 대한 욕망과 기대감이 매우 큼

개성 있고 희소가치가 높은 제품을 선호

즉흥적인 소비 형태

현재 중국 소비시장은 8090 허우 (后) 세대가

소비 주력군으로 부상.

이들 세대들은 자녀들에게도

소비패턴을 물려주고 있어

앞으로 이들의 소비행보에 초점을 맞출 필요가 있다.

내수시장의 구매력과 규모를 좌우하는 핵심 소비주체.

중국 시장 내에서 인구의 성장률이 가장 높다.

생필품 구매수준에서 컴퓨터, 자동차 등과 같은

내구재 구매로 소비패턴 변화.

중국 내 사치품 소비의 12%를 차지 (2010년)

향후 부유층이 주 소비층을 형성하는 가운데 중 상위계층 또한

2015년 22%로 주요 구매력을 가진 소비 주도층으로 부상할 것.

 

신흥 중산층.

- 연간소득 10만~20만 위안인 중상위 계층이 새로운 소비층으로 부상.

중국 소비자의 소득, 연령별 세분화와

그들을 위한 다양한 전략이 필요합니다.

 

시장분석.

 

; 전통 백화점의 하락세.

경쟁의 심화

인력,임대료 등 운영 비용의 급등

인터넷 쇼핑 대중화

소매업 다원화의 급속한 진전

천편일률적인 운영 방식

전통 백화점 위기 요인

 

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Body Preview

 

        

 

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