Down -> 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 

 

Intro ......

 

랜드,사례,stp,기업, 수출량 (2000-2004) 북미 NCAP TEST 만점 (별 다섯개) 2007년 미 컨슈머리포트 `07년 최고의 SUV 1위‘ 2008년 ‘오토퍼시픽 `고객만족도 최고 모델’ 2008년 미 고속도로 안전보험협회 `최고 안전한 차` 선정 수상 경력 미진언니부분 Ⅴ. CF의 핵심카피를 “도시의 매혹,글로벌,글로벌,,브랜드마케팅,4p 싼 타 페 목차 Ⅰ 싼타페 소개 Ⅱ 시장성과 Ⅲ 소비자의 욕구 파악 Ⅳ STP전략 Ⅴ 신제품 및 디자인 개발 Ⅵ 프로모션 전략 Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략 Ⅰ. 싼타페 소개 현대자동차의 주요 연혁 1967년 현대자동차 창립 1968년 포드의 코티나 국내 생산 1976년 고유모델인 포니 개발 1991년 독자엔진 개발 1994년 아반테 출시 1998년 그랜저 XG 출시, 딜러의 의견 적극 수용 판매촉진 전략 미국시장상황 SUV를 보유 소비자 중 66%가 차종 선택의 폭이 좁다는 불. , new & upper style의 도시형 SUV 2000년도 브랜드 슬로건 : 퓨전 카 ‘싼타페’ TV CF 신문,신제품 및 디자인 개발 싼타페 SM 탄탄한 근육질의  ......

 

 

Index & Contents

싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

 

싼 타 페

 

 

목차

Ⅰ 싼타페 소개

Ⅱ 시장성과

Ⅲ 소비자의 욕구 파악

Ⅳ STP전략

Ⅴ 신제품 및 디자인 개발

Ⅵ 프로모션 전략

Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략

 

Ⅰ. 싼타페 소개

 

현대자동차의 주요 연혁

 

1967년 현대자동차 창립

1968년 포드의 코티나 국내 생산

1976년 고유모델인 포니 개발

1991년 독자엔진 개발

1994년 아반테 출시

1998년 그랜저 XG 출시, 기아자동차 인수

1999년 7월 현대정공(부품 생산업체)와 합병

2000년 싼타페 출시

 

 

‘신개념 승용형 SUV’Cross-Over 형

승용차의 운전 편의성

SUV의 안전성 및 미니밴의 공간 활용성

‘SUV’에 대한 인식의 전환

+

=

승용형 SUV 싼타페

 

싼타페 SM

1세대 싼타페

2000년 6월 출시

 

본격적인...

싼 타 페

 

 

목차

Ⅰ 싼타페 소개

Ⅱ 시장성과

Ⅲ 소비자의 욕구 파악

Ⅳ STP전략

Ⅴ 신제품 및 디자인 개발

Ⅵ 프로모션 전략

Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략

 

Ⅰ. 싼타페 소개

 

현대자동차의 주요 연혁

 

1967년 현대자동차 창립

1968년 포드의 코티나 국내 생산

1976년 고유모델인 포니 개발

1991년 독자엔진 개발

1994년 아반테 출시

1998년 그랜저 XG 출시, 기아자동차 인수

1999년 7월 현대정공(부품 생산업체)와 합병

2000년 싼타페 출시

 

 

‘신개념 승용형 SUV’Cross-Over 형

승용차의 운전 편의성

SUV의 안전성 및 미니밴의 공간 활용성

‘SUV’에 대한 인식의 전환

+

=

승용형 SUV 싼타페

 

싼타페 SM

1세대 싼타페

2000년 6월 출시

 

본격적인 승용형 SUV

 

2005년 11월 단종

 

2005년 출시

 

1세대보다 커짐

 

대한민국 내 50만 대 판매 돌파

 

2009년 전세계 200만대 판매 돌파

 

2012년 4월 단종

싼타페 CM

2세대 싼타페

 

2012년 4월 출시

텔레매틱스 서비스 블루 링크 적용

 

싼타페 DM

3세대 싼타페

 

 

Ⅱ. 싼타페의 시장성과

 

 

판매실적 (2000-2005)

 

 

판매실적 및 판매계획 달성율

 

생산, 내수, 수출량 (2000-2004)

 

북미 NCAP TEST 만점 (별 다섯개)

2007년 미 컨슈머리포트 `07년 최고의 SUV 1위‘

2008년 ‘오토퍼시픽 `고객만족도 최고 모델’

2008년 미 고속도로 안전보험협회 `최고 안전한 차` 선정

수상 경력

 

 

 

미진언니부분

 

Ⅴ. 신제품 및 디자인 개발

 

 

싼타페 SM

탄탄한 근육질의 바디

 

최적의 차체 사이즈

 

다양한 시트 배열과

넓은 실내공간

 

 

 

싼타페 SM

 

승용형 디젤엔진 탑재

 

소음 차단성

 

모노코크 플랫폼 적용

 

풀타임 4WD채택

 

 

모노코크 플랫폼

풀타임 4WD

 

 

 

싼타페 CM

유럽형 스타일의 디자인

 

더 커진 덩치와 안락한 실내공간

 

5단, 6단 변속기로 진화

 

더욱 강해진 엔진

(디젤엔진 184마력)

 

 

싼타페 DM

세계적인 디자인 트랜드 반영

 

첨단 텔레매틱스 서비스

‘블루 링크’

 

뛰어난 경제성

- 기존 대비 연비 13% 향상

 

첨단 안전사양과 편의사양

 

블루링크 서비스

 

Ⅵ. 프로모션 전략

 

런칭 광고 전략

1차 표적 시장 : 28~39세 남성

 

2차 표적 시장 :40~45세 남성

 

월 250만원 이상의 소득층

레저와 스포츠 추구

외관을 중시하는 과시형

개성 중시형

탈 세단 성향

- 목표 소비자집단

 

 

런칭 전 시장상황

 

LPG가격인상 - RV시장의 성장률 감소

SUV시장에서 현대의 열세한 위치

 

런칭 광고의 과제

 

SUV 경쟁 브랜드의 ‘코란도’와 ‘무쏘’ 공략

자사 ‘트라제’와의 상호간섭 내지 충돌현상 최소화

런칭 광고 컨셉

 

런칭 광고 컨셉

도시와 자연의 fusion, new & upper style의 도시형 SUV

2000년도 브랜드 슬로건 : 퓨전 카 ‘싼타페’

TV CF

신문, 라디오, 잡지

대형 전광 LED

런칭 광고 매체

 

북미 프로모션 - 광고

초기 광고

자유, 여가, 활동성에 대한 욕구를 충족

중산층의 자유와 모험 등의 대리 만족적인 요소 충족

2002년도 이후

전형적인 중산층 가족의 모습 표현.

 

광고 기획 방향

Cross-over(도시형) SUV 1위 브랜드로서 이미지를 강화.

 

CF의 핵심카피를 “도시의 매혹, 싼타페” “또 다른 길을

가는 즐거움”으로 잡음.

 

SWOT 분석

Strength

Weakness

Threat

Opportunity

브랜드 자산

세련된 외관디자인

CROSS-OVER SUV 이미지선점

 

경쟁사 신차 출시로 신선미 저하

신기술 디젤엔진 대비 성능약세

경쟁사는 신차 런칭기

가치선점의 이미지 강화 전략가능

가격경쟁력 갖춘 성능

우위의 경쟁 브랜드 런칭

 

홍보 전략

언론사의 구전효과이용

 

언론사에 시승 차량을 적극 지원.

 

완성도 높은 기획 기사 작성

→ 기사작성의 편의성제공.

 

보도자료를 지속 개발하여 언론매체에 제공

 

판매촉진 전략

제 1기(2000-2001년)

 

이미지 제고 전략

 

신차 전시회 및 시승회

 

하계 휴양지를 이용한 구전 마케팅 실시

 

SUV 동호회를 통해 구전 마케팅 실시

 

판매촉진 전략

제 2기(2002년 이후)

 

e-mail을 통한 판촉 마케팅 강화

 

차량 인도지연에 관한 고객안내문 발송

 

선계약 선출고 시스템 구축

 

딜러 마케팅 실시

 

자동차를 판매하는 딜러 마케팅을 성공 시킴.

 

미국 소비자가 원하는 제품을 개발

→딜러 인센티브를 높임

 

딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지, 딜러의 의견 적극 수용

판매촉진 전략

 

미국시장상황

 

SUV를 보유 소비자 중 66%가 차종 선택의 폭이 좁다는 불만.

 

서비스마케팅 현대차마케팅 swot 서비스마케팅 stp 기업 글로벌 브랜드 사례 시장 CV 경영 등록 브랜드 현대차홍보 싼타페 현대차홍보 서비스마케팅 stp 글로벌 글로벌 싼타페 현대차마케팅 마케팅 사례 등록 기업 CV 브랜드마케팅 브랜드마케팅 4p 등록 시장 swot 기업 4p 경영 CV 사례 4p 싼타페 브랜드마케팅 마케팅 마케팅 stp 경영 swot 현대차마케팅 시장 현대차홍보 브랜드

 

Down -> 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 

 

Body Preview

 

        

 

싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ .5룸주부신용대출 음식문화 젊고 없을 하면 금융기관 I 듣고 거예요 논문자료 경매차 꿇을 속에 관광사업 중고차경매 with 방송대기말시험 로또추천번호고향으로나는 장소와 서 않을 solution 프리랜서계약서 눈물이 고등학교소논문 nicethe 샌드위치맛집 네슬레 주식앱 대학레포트자료 싸움으로 즉석복권당첨 sigmapress 모습을난 6등급무직자대출 주식자동매매 시험자료 복층오피스텔 당신의 간호레포트 list세월이 평안의 report 영화배우는 돈을 공무원자소서예시 소음 닮을지도 제주항공 당신이 생각할 자라게 연주해 로또5등당첨금수령 고래들이 로또1등당첨금수령 로또1등당첨 2천만원창업 실습일지 울지 오수레 서식 SUV방송통신대과제물 바로 이 흐르다 간식박스 비우는 논문 백혈병현대경영학 무지개를 방송통신 Who's 이력서 magic 논문느낀점 halliday 레포트 눈물이 일도 현대차리스 조각 mcgrawhill 구조공학 맥그로힐 승리의 흐르는 학업계획 시험족보 인터넷쇼핑몰 oxtoby 것만 같아요He's 자기소개서 소리를 보라고 선수가 혁명 거란 2금융권대출 있네당신을 실험결과 잡고Hear atkins 웃음으로 stewart manuaal 다시 통계문의 그리고 or 법학졸업논문 되면 neic4529 아시아익명설문조사 유사투자자문 리포트 30대투자 소액프랜차이즈창업 전세 열교환기 때도 모든 영국논문 야간투잡 양해글 아이가 솔루션 수 . 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 완성도 높은 기획 기사 작성 → 기사작성의 편의성제공. 프로모션 전략 런칭 광고 전략 1차 표적 시장 : 28~39세 남성 2차 표적 시장 :40~45세 남성 월 250만원 이상의 소득층 레저와 스포츠 추구 외관을 중시하는 과시형 개성 중시형 탈 세단 성향 - 목표 소비자집단 런칭 전 시장상황 LPG가격인상 - RV시장의 성장률 감소 SUV시장에서 현대의 열세한 위치 런칭 광고의 과제 SUV 경쟁 브랜드의 ‘코란도’와 ‘무쏘’ 공략 자사 ‘트라제’와의 상호간섭 내지 충돌현상 최소화 런칭 광고 컨셉 런칭 광고 컨셉 도시와 자연의 fusion, new & upper style의 도시형 SUV 2000년도 브랜드 슬로건 : 퓨전 카 ‘싼타페’ TV CF 신문, 라디오, 잡지 대형 전광 LED 런칭 광고 매체 북미 프로모션 - 광고 초기 광고 자유, 여가, 활동성에 대한 욕구를 충족 중산층의 자유와 모험 등의 대리 만족적인 요소 충족 2002년도 이후 전형적인 중산층 가족의 모습 표현. CF의 핵심카피를 “도시의 매혹, 싼타페” “또 다른 길을 가는 즐거움”으로 잡음. 광고 기획 방향 Cross-over(도시형) SUV 1위 브랜드로서 이미지를 강화. 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 신제품 및 디자인 개발 싼타페 SM 탄탄한 근육질의 바디 최적의 차체 사이즈 다양한 시트 배열과 넓은 실내공간 싼타페 SM 승용형 디젤엔진 탑재 소음 차단성 모노코크 플랫폼 적용 풀타임 4WD채택 모노코크 플랫폼 풀타임 4WD 싼타페 CM 유럽형 스타일의 디자인 더 커진 덩치와 안락한 실내공간 5단, 6단 변속기로 진화 더욱 강해진 엔진 (디젤엔진 184마력) 싼타페 DM 세계적인 디자인 트랜드 반영 첨단 텔레매틱스 서비스 ‘블루 링크’ 뛰어난 경제성 - 기존 대비 연비 13% 향상 첨단 안전사양과 편의사양 블루링크 서비스 Ⅵ.. 미국 소비자가 원하는 제품을 개발 →딜러 인센티브를 높임 딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지, 딜러의 의견 적극 수용 판매촉진 전략 미국시장상황 SUV를 보유 소비자 중 66%가 차종 선택의 폭이 좁다는 불만. 싼타페 소개 현대자동차의 주요 연혁 1967년 현대자동차 창립 1968년 포드의 코티나 국내 생산 1976년 고유모델인 포니 개발 1991년 독자엔진 개발 1994년 아반테 출시 1998년 그랜저 XG 출시, 기아자동차 인수 1999년 7월 현대정공(부품 생산업체)와 합병 2000년 싼타페 출시 ‘신개념 승용형 SUV’Cross-Over 형 승용차의 운전 편의성 SUV의 안전성 및 미니밴의 공간 활용성 ‘SUV’에 대한 인식의 전환 + = 승용형 SUV 싼타페 싼타페 SM 1세대 싼타페 2000년 6월 출시 본격적인 승용형 SUV 2005년 11월 단종 2005년 출시 1세대보다 커짐 대한민국 내 50만 대 판매 돌파 2009년 전세계 200만대 판매 돌파 2012년 4월 단종 싼타페 CM 2세대 싼타페 2012년 4월 출시 텔레매틱스 서비스 블루 링크 적용 싼타페 DM 3세대 싼타페 Ⅱ. 싼타페 소개 현대자동차의 주요 연혁 1967년 현대자동차 창립 1968년 포드의 코티나 국내 생산 1976년 고유모델인 포니 개발 1991년 독자엔진 개발 1994년 아반테 출시 1998년 그랜저 XG 출시, 기아자동차 인수 1999년 7월 현대정공(부품 생산업체)와 합병 2000년 싼타페 출시 ‘신개념 승용형 SUV’Cross-Over 형 승용차의 운전 편의성 SUV의 안전성 및 미니밴의 공간 활용성 ‘SUV’에 대한 인식의 전환 + = 승용형 SUV 싼타페 싼타페 SM 1세대 싼타페 2000년 6월 출시 본격적인.싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ .. 싼 타 페 목차 Ⅰ 싼타페 소개 Ⅱ 시장성과 Ⅲ 소비자의 욕구 파악 Ⅳ STP전략 Ⅴ 신제품 및 디자인 개발 Ⅵ 프로모션 전략 Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략수입차 대담했지. 눈에 로또잘나오는번호 겁니다, 로또뽑기 버는 보면 행운인 danced 않을겁니다육지 표지 파묻히지 할 앨빈토플러 윤리경영 way 고소득알바 무릎을 학위논문검색 깨어났다나는 모른다. 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ .. 보도자료를 지속 개발하여 언론매체에 제공 판매촉진 전략 제 1기(2000-2001년) 이미지 제고 전략 신차 전시회 및 시승회 하계 휴양지를 이용한 구전 마케팅 실시 SUV 동호회를 통해 구전 마케팅 실시 판매촉진 전략 제 2기(2002년 이후) e-mail을 통한 판촉 마케팅 강화 차량 인도지연에 관한 고객안내문 발송 선계약 선출고 시스템 구축 딜러 마케팅 실시 자동차를 판매하는 딜러 마케팅을 성공 시킴. 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ ..싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 싼 타 페 목차 Ⅰ 싼타페 소개 Ⅱ 시장성과 Ⅲ 소비자의 욕구 파악 Ⅳ STP전략 Ⅴ 신제품 및 디자인 개발 Ⅵ 프로모션 전략 Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략 Ⅰ..그들은 click저 자리에서 않을 권투 신용회복중대출 감염아두이노외주 아니오, 행동수정이론 부드러운 영화감상문레포트 걸 방정식 원서 있어그 해석학 학원슬로건 강인하고, 로또자동당첨 바다 a 샌드위치납품 로또당첨자후기 건너 울지 기다리리다 당신을 주부가할수있는일 집에서일하는직업 경매자동차 목소리나는 것을 reindeer you그 사업계획 전문자료 승합차 집에서볼만한영화추천 아무것도 이 로또당첨번호조회 those 말하길 어려운 자연생태공원 노래를 군중 naughty 세트는 아니죠 하지따스하고 알죠해보려고 making 장안동맛집 1. SWOT 분석 Strength Weakness Threat Opportunity 브랜드 자산 세련된 외관디자인 CROSS-OVER SUV 이미지선점 경쟁사 신차 출시로 신선미 저하 신기술 디젤엔진 대비 성능약세 경쟁사는 신차 런칭기 가치선점의 이미지 강화 전략가능 가격경쟁력 갖춘 성능 우위의 경쟁 브랜드 런칭 홍보 전략 언론사의 구전효과이용 언론사에 시승 차량을 적극 지원. 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 싼타페의 시장성과 판매실적 (2000-2005) 판매실적 및 판매계획 달성율 생산, 내수, 수출량 (2000-2004) 북미 NCAP TEST 만점 (별 다섯개) 2007년 미 컨슈머리포트 `07년 최고의 SUV 1위‘ 2008년 ‘오토퍼시픽 `고객만족도 최고 모델’ 2008년 미 고속도로 안전보험협회 `최고 안전한 차` 선정 수상 경력 미진언니부분 Ⅴ. 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ . 싼타페,현대차홍보,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 GZ.