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Index & Contents
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청정원, 20대를 원하다
목차
2
국내 고추장 시장의 포문을 열었던 청정원
1989년 ‘임금님표 순창고추장’을 출시, 명산지인 순창을 제품 이름 앞에 내세워 고추장 시장을 이끌어 옴
CJ의 ‘해찬들 고추장’에 밀려 시장점유율은 2위지만 소비자 선호도는 높음
3C - Company
3
국내 마시는 식초 시장 점유율은 청정원 ‘마시는 홍초’가 60%로 업계 1위
일본 시장 진출 후 일본 마시는 식초 시장 점유율 1위 차지(13.5%)
현재 800여 개인 일본 내 유통 점포를 3천 개까지 확대할 계획
3C - Company
4
3C - Company
5
고기양념장 국내 양념장 시장 점유율 1위
천일염 국내 천일염 시장 점유율 1위
고기양념장과 천일염이 지식경제부 주관 세계일류상품 선정
3C - Company
6
1997년 광고 효과 조사결과 청정원에 대한 인지도는 응답자의 80%를 상회
특히 20대 주부층에서는 96%라는 높은 수치 기록
그러나 20대 주부를 제외한 20대는 청정원보다 CJ에 대한 인지도가 훨씬 높은 상황
20대 전체에 관한
어필이 필요한 상태
3C - Competitor
7
싱글, 소가족 고객을 타겟으로 하는 신제품 출시가 이어지고 있는 추세
20대의 접근성 ↑
기존 제일제당의 낡은 브랜드이미지 탈피
3C - Competitor
8
CJ와 20대
Entertainment : 영화, 미디어
Food : 20대를 위한 음식점
- TWOSOME, VIPS, COLDSTONE, 비비고, 제일제면소 등
3C - Competitor
9
즉석카레, 즉석냉동식품의 절대강자
3C Competitor
10
국내 즉석식품 시장은 2xxx년 기준 800억 원 규모
이 중에서 오뚜기가 75%의 시장점유율을 기록 중
20대들의 즉석식품에 대한 관심이 계속 증가하는 추세
이러한 추세 속에서 시장점유율을 올리기 위해서는 청정원의 브랜드 자체를 어필하는 것이 필요
20대는 능동적 소비자
SNS를 통한 소비 트렌드 형성
자신이 가치를 부여한 상품에 대해서는 아끼지 않고 과감히 투자하는 ‘가치소비’에 대한 관심 증대
싼 것은 더 싸게 구매하려 하고, 비싼 것은 더 비싸게 구매하려 하는 소비의 양극화가 이루어짐
독창성과 개성을 중시
일단 단골이 되면 뛰어난구전마케팅을 펼침
11
3C - Customer
12
3C - Custo…(생략)
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