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Intro ......

 

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Index & Contents

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Color Marketing

1) 마케팅이란

4P 란

가격 (Price)

유통 (Place)

제품 (Product)

촉진 (Promotion)

1. 마케팅

제품

유통

촉진

가격

마케팅의

4대 구성 요소

Marketing = Market + ing

마케팅 시장 활동

Marketing

 

색채를 이용하여 소비자의 구매 욕구를 자극시키는

마케팅 수단

1) 색채감성의 파악

국가, 지역, 연령, 기호별 집단에 따른 색채 감성을 파악.

국가 내에서도 남성& 여성, 청년층& 장년층 등의

세밀한 구분.

2. 컬러 마케팅

Marketing

1) 색채 선호도 조사

시장환경

고객분석

기업환경

제품분석

시장의 수요 측정

기존 전략의 평가

새 목표안의 평가

전략수립계획

목표시장의 결정

마케팅믹스 전략수립

실행일정

업무분담

실행계획 수립

상황분석 ▶ 목표설정 ▶ 전략수립 ▶ 실행계획

Marketing

2) 색채계획을 위한 조사흐름도

조사 및 발상

(Research & Idea)

기업의 기획단계 및 행동

조사주제

제품 색채의 기획

새로운 시장의 평가

신제품 색채의 초안

모형작성

정교화

마케팅의 계획

판매계획

욕구 (Wants)

제품 색채의 포지셔닝

 

시장세분화/예측모델

 

제품색채 컨셉의 개발

 

색채 디자인

 

모의실험

 

마케팅 믹스

 

시장 실험

판매 후의 추적조사

문제점 발견, 제품 개선

신제품 판매

Marketing

2. 색채조사 및 유행색

 

 

1) 색채는 구매력 제고에 영향을 준다.

2) 제품 색채의 변경에 따른 제조와 홍보비용의 증가에 따른 기업의 부담.

3) 새로운 색채에 대한 소비자가 어떻게 반응할 것인가

4) 색채정보 수집, 기획, 생산, 판매 과정의 효과적인 운영의 필요.

Marketing

1) 시장조사

상품 및

마케팅 관련 문제

과학적 해명

계통적 수집

분 석

상품, 소비자,

잠재고객,

판매, 유통 등

기존의자료

(문서, 회계 자료 등)

 

신규자료

(소비자 표본 조사 등)

Marketing

 

실험연구법

조사연구법

현장관찰법

패널조사법

서베이(Survey)조사법

 

1) 색채조사 기법

정보를 조사원과 응답자간의 질의를 통해 수집, 분석.

소비자 패널 내의 소비자들로부터 정기적인 자료 수집.

현장에서 직접 관찰하여 정보를 획득.

조사를 실시하여 정보를 획득.

일정한 조건을 인위적으로 설정하여 실험집단…(생략)

 

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