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PPL 마케팅등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 트렌드 심층분석(사례중심) 레포트
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PPL 마케팅등장 배경과 발전 과정, PPL 광고의 트렌드 심층분석(사례중심)
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5. PPL 광고의 시사점과 한계, 이에 대한 마케팅방안
1> PPL 광고의 시사점
최근 들어 유통업체들은 인기를 끈 드라마나 영화 속에 등장하는 연예인들이 착용한 의류, 액세서리, 촬영장소를 상품으로 기획해 판매, 대박을 누리고 있다. 이에 따라 PPL 광고는 기업들의 광고에 더욱 확산될 것으로 전망된다.
본래 PPL은 기존의 TV광고에 식상한 소비자들을 위해, 1945년 할리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 주인공이 직접 보여주면서 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지게 유도하는 광고 기법이다. 특히, 15초 내지 30초에 그치는 방송의 상업광고보다 PPL은 등장하는 브랜드에 대해 높은 인지도를 가져다주는 것으로 알려져 있다. 이에 따라 PPL은 제품 혹은 브랜드 선호도와 구매에 커다란 영향을 미치기도 한다.
오늘날 4대 매체를 활용한 전통적 광고전달 방법의 효용가치에 대한 의문이 점차 증대되고 있는 시점에서 PPL은 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단임에 틀림이 없다. 특히, 글로벌시장을 목표로 하는 기업들의 경우, PPL 광고는 효과적인 마케팅 방안이 된다. 이를 요약하면 다음의 두 가지로 요약된다.
첫째, PPL 광고는 비용 대비 효과가 크다.
둘째, PPL 광고는 다양한 프로모션 활동과의 통합을 통한 시너지 효과 창출이 용이하다.
2> PPL 광고의 한계
그럼에도 불구하고 PPL 광고가 무조건 효과적인지는 아직도 의문이다. PPL이 가질 수 있는 부정적인 이미지는 다음의 두 가지로 구분할 수 있다.
첫째, 영화의 흐름과 전달하고자 하는 기업의 이미지가 서로 일치하지 않는 단순노출은 부정적 영향을 초래할 위험이 있다.
일례로, MBC방송의 주말 연속극 드라마에서 여주인공이 치매에 걸린 할머니가 PPL로 등장하는 애플사의 노트북 컴퓨터를 바닥에 떨어뜨려 저장된 파일이 모두 손상된 것을 보고 난감해 하는 장면이 실제로 있었다. 물론, 여주인공의 이미지와 노트북의 참신한 디자인은 잘 어울리는 PPL이 됐다. 하지만 단순히 바닥에 떨어뜨린 것뿐인데 그 정도의 충격으로 노트북이 망가졌다는 것은 제품의 안전성에 심각한 의구심을 갖게 한다. 이는 분명히 부정적 PPL임에 틀림없다.
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