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Index & Contents

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마케팅관리론 중간발표

 

Samsonite 기업 분석

 

 

 

목 차

 

1. 선정 배경

 

2. 시장 환경 분석

 

3. 자사 분석

 

4. 경쟁사 분석

 

5. SWOT 분석

 

6. STP 분석

 

 

1. 선정 배경

 

1. 여행 인구의 지속적 증가

2. 가방매출의 지속적 증가

3. 여행용 가방 점유율 1위 기업

4. Samsonite의 M&A와 브랜드 다각화

5. 가방 업계에서 성공요인을 분석하기 위하여 채택함

 

 

2. 시장환경분석

인구 통계 분석

 

1. 베이비 부머 세대 경제활동 이탈로 여행 인구 증가

2. 국민 여가시간 증가, 경제 발전, 자기개발욕구 증대

등으로 해외여행 지속적 상승

3. 환율 감소 등 간접적 영향

4. 2010년에는 전년 대비 31.5% 증가 등 여행인구의

 

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