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광고경영 자료실 10년 후의 광고매체 변화와 소비자 행태 변화 자료 [광고경영] 10년 후의 광고매체 변화와 소비자 행태 변화.hwp 파일 (열기).zip 광고경영 자료실 10년 후의 광고매체 변화와 소비자 행태 변화 결코 후회하시지 않을겁니다... 많은도움 되시리라 자부합니다.... 좋은성적 받으시길 빕니다... 즐건하루되세요~~~ 10년후의광고매체변화와소비자행태변화 1.들어가며 2. 소비자 행동과 광고 2-1. 소비자의 구매에 영향을 주는 요인 2-2. 소비자에게 영향을 미치는 광고의 역할 2-3. 광고가 소비자의 구매에 끼치는 영향 3. 광고의 시대적 변화와 소비자 행동의 변화 3-1. 광고의 역사적 변화 3-2. 소비자 행동의 변화 4. 그렇다면 미래를 향한 현재는? 4-1. 지하철의 동영상 광고 4-2. 화장실 광고 5. 오감을 자극하는 광고 5-1. INTRO 5-2. 오감을 사용한 광고의 변화 5-3. 오감에서 육감까지... 5-4. 애드토피아(adtopia)로서의 미래상 5-5. 미래로 가는 길 6. 나아가며... (4) 크리에이티브 전략의 발전 크리에이티브 전략이란 소비자들에게 무슨 얘기(핵심 광고 주제)를 어떤 방법으로 전달할 것인가를 결정하는 과정이다. 광고 크리에이티브 전략은 20세기에 이르기까지는 광고주나 광고 대행사의 큰 관심거리가 아니었다. 광고 대행사들은 주로 신문이나 잡지의 지면을 중개함으로써 차익을 보는 데 관심을 갖고 있었으며, 광고 내용은 상품에 대한 나열식 설명 위주였다. 그러나 18세기 후반에 이르러 풀 서비스 광고 대행사들이 생기고 광고의 기능이 정보 전달에서 설득 쪽으로 옮겨감에 따라 큰 규모의 광고주들은 보다 설득 효과가 높은 광고를 개발할 필요가 생겼고, 그에 따라 크리에이티브 전략의 중요성을 인식하게 되었다. 따라서 20세기초는 광고 창작 면에서 많은 발전이 있었던 시기로서 새로운 크리에이티브 전략들이 제시되었다. 이 당시에 나온 전략들로서는 ① 상품특성을 기교 없이 평범하고 진실 되게 표현하는 직접 설명식 카피, ② 상품의 차별점을 상품 판매원의 입장에서 설득적으로 제시하는 리즌 -와이 카피, ③ 다른 상품들이 모두 가지고 있는 특성을 먼저 제시함으로써 시장 우위를 점하는 선점주장 카피 등이 있다. 또한, 소비자들이 좋아하거나 동일시하고자 하는 유명 인사를 이용하는 유명인 광고, 경쟁 상품을 직접적으로 비교하는 비교 광고도 이 때에 나타났다. 소비자 중심주의의 마케팅 철학이 등장한 1950년대 이후 광고 크리에이티브 전략은 획기적으로 발전하였다. 1950년대는 USP(unique selling proposition) 전략이 등장하였다. USP 전략은 다른 상품이 갖지 않은 광고 상품의 특유한 혜택을 제시함으로서 상품을 차별화 하는 전략이다. 1950년대 중반 이후 1960년대의 광고는 상품에 개성을 창조하는 데이비드 오길비 David Ogilvy 의 브랜드 이미지 광고로 대표된다. 뒤이어 1970년대는 소비자들 마음속에 경쟁상품과 관련된 광고 상품의 위치를 이용한 포지셔닝 광고가 등장하였다. 1980년대 이후에는 에너지 부족이나 환경문제, 이러한 문제와 관련한 소비자 운동의 등장으로 기업의 사회적 책임성이나 시민 정신, 환경 등과 같은 사회적 문제들을 다루는 기업 광고가 많이 출연하게 되었다.

 

 

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결코 후회하시지 않을겁니다... 많은도움 되시리라 자부합니다.... 좋은성적 받으시길 빕니다... 즐건하루되세요~~~ 10년후의광고매체변화와소비자행태변화

 

1.들어가며

 

2. 소비자 행동과 광고

2-1. 소비자의 구매에 영향을 주는 요인

2-2. 소비자에게 영향을 미치는 광고의 역할

2-3. 광고가 소비자의 구매에 끼치는 영향

 

3. 광고의 시대적 변화와 소비자 행동의 변화

3-1. 광고의 역사적 변화

3-2. 소비자 행동의 변화

 

4. 그렇다면 미래를 향한 현재는?

4-1. 지하철의 동영상 광고

4-2. 화장실 광고

 

5. 오감을 자극하는 광고

5-1. INTRO

5-2. 오감을 사용한 광고의 변화

5-3. 오감에서 육감까지...

5-4. 애드토피아(adtopia)로서의 미래상

5-5. 미래로 가는 길

 

6. 나아가며...

(4) 크리에이티브 전략의 발전

크리에이티브 전략이란 소비자들에게 무슨 얘기(핵심 광고 주제)를 어떤 방법으로 전달할 것인가를 결정하는 과정이다. 광고 크리에이티브 전략은 20세기에 이르기까지는 광고주나 광고 대행사의 큰 관심거리가 아니었다. 광고 대행사들은 주로 신문이나 잡지의 지면을 중개함으로써 차익을 보는 데 관심을 갖고 있었으며, 광고 내용은 상품에 대한 나열식 설명 위주였다. 그러나 18세기 후반에 이르러 풀 서비스 광고 대행사들이 생기고 광고의 기능이 정보 전달에서 설득 쪽으로 옮겨감에 따라 큰 규모의 광고주들은 보다 설득 효과가 높은 광고를 개발할 필요가 생겼고, 그에 따라 크리에이티브 전략의 중요성을 인식하게 되었다.

따라서 20세기초는 광고 창작 면에서 많은 발전이 있었던 시기로서 새로운 크리에이티브 전략들이 제시되었다. 이 당시에 나온 전략들로서는 ① 상품특성을 기교 없이 평범하고 진실 되게 표현하는 직접 설명식 카피, ② 상품의 차별점을 상품 판매원의 입장에서 설득적으로 제시하는 리즌 -와이 카피, ③ 다른 상품들이 모두 가지고 있는 특성을 먼저 제시함으로써 시장 우위를 점하는 선점주장 카피 등이 있다. 또한, 소비자들이 좋아하거나 동일시하고자 하는 유명 인사를 이용하는 유명인 광고, 경쟁 상품을 직접적으로 비교하는 비교 광고도 이 때에 나타났다.

소비자 중심주의의 마케팅 철학이 등장한 1950년대 이후 광고 크리에이티브 전략은 획기적으로 발전하였다. 1950년대는 USP(unique selling proposition) 전략이 등장하였다. USP 전략은 다른 상품이 갖지 않은 광고 상품의 특유한 혜택을 제시함으로서 상품을 차별화 하는 전략이다. 1950년대 중반 이후 1960년대의 광고는 상품에 개성을 창조하는 데이비드 오길비 David Ogilvy 의 브랜드 이미지 광고로 대표된다. 뒤이어 1970년대는 소비자들 마음속에 경쟁상품과 관련된 광고 상품의 위치를 이용한 포지셔닝 광고가 등장하였다. 1980년대 이후에는 에너지 부족이나 환경문제, 이러한 문제와 관련한 소비자 운동의 등장으로 기업의 사회적 책임성이나 시민 정신, 환경 등과 같은 사회적 문제들을 다루는 기업 광고가 많이 출연하게 되었다.

 

 

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