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PR직종(광고직)에 대하여

 

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Ⅰ. 서론

 

우리는 현재 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리가 하루에 평균 5,000개의 광고를 접하고 있으며, 2000년도 미국 광고비 지출이 GDP의 2.5퍼센트에 해당되는 2,440억 달러에 이른다는 통계를 보면 광고가 우리 주위에 넘친다는 사실을 알 수 있다. 하지만 넘치는 것은 무엇이든 사람들로부터 외면을 받게 마련이다. TV를 볼 때 광고가 나오면 다른 채널로 돌려버리는 재핑(zapping)은 우리 자신도 많이 하고 있지 않은가? 이런 현상에서 알 수 있듯이 사람들에게 광고의 기피현상이 일어나고 있다. 저명한 마케팅 컨설턴트 레지스 멕케나는 10여 년 전에 「하버드 비즈니스 리뷰」에서 다음과 같은 내용의 글을 기고한 바 있다. “우리는 광고의 쇠퇴를 목도하고 있다... 첫째, 지나치게 많은 광고들은 이제 광고 자체에 악영향을 미치기 시작했다... 광고의 쇠락을 나타내는 두 번째 징후는 첫 번째 징후가 원인이 되어 나타난 부산물이다. 광고가 양적으로 확산되고 내용이 진부해짐에 따라 소비자들은 광고에 식상하게 되었다. 광고가 소비자들에게 파고들려고 하면 할수록 사람들은 문을 더욱 굳게 닫아버리려고 한다.. 이런 두 가지 요인이 나타난 원인의 바탕에는 광고의 비열하고도 은밀한 비밀이 숨겨져 있다. 즉 광고란 것이 아무런 유익한 기능을 수행하지 못한다는 사실이다.” 이 글에서도 볼 수 있듯이 많은 마케팅 전문가들이 광고의 몰락을 예견하고 광고주들조차 광고의 대체 수단을 모색하고 있다. 많은 광고주들이 대체 수단을 모색하는 이유도 기존 광고 수단이 이제는 별로 효과를 내지 못하기 때문이다.

그렇다면 전문가들이 생각하는 더 나은 대안이란 무엇인가? 퍼블리시티 혹은 실무진이 사용하는 용어로 바꿔 말하자면 PR이다. 그들은 PR에도 여러 가지 단점이 존재하지만 한 가지 장점, 즉 신뢰성이 모든 단점을 보완하고도 남는다고 말하고 있다. 광고의 양이 늘어나면서 고객들은 이해관계 당사자와는 무관하면서 해당 분야에 정통한 제 3의 정보원으로부터 조언이나 권유를 원한다는 것이다. 이렇듯 아직 현재는 광고의 전성시대이지만 많은 전문가들이 PR의 부상을 주장하고 있다. 우리는 이런 이유로 PR직종에 많은 관심을 갖게 되었고, 이에 대해 자세히 알아보기로 하였다.

 

 

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