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Intro ......

 

mid=4419210 Ⅳ 출처 및 내용확인 출처와 내용확인 책 - 『인문학으로 광고하다』 박웅현 저 - 『광고불변의 법칙』 데이비드 오길드 저 - 『경제 속에 숨은 광고 이야기』 프랑크 코쉠바 저 - 『광고 크리에이티브의 원리와 공식』 천현숙 저 Web - .youtube/watchv=zhdkv6iAFzE 삼성 3D TV,4p 레폿 광고마케팅,사례,사례,글로벌,stp,글로벌,광고전략,기업,기업,서비스마케팅,4p. 소비자 마음을 읽는 광고 contents Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ HEART란 무엇인가 HEART의 활용 대표적인 광고의 예 출처 및 내용확인 Ⅰ HEART란 무엇인가 HEART란 HEART : ‘High Emotional Association Research Tool 사람의 마음을 읽고 공감을 일으킬 수 광고를 만들기 위한 광고전략! 소비자의 시각에서 의식,브랜드마케팅,서비스마케팅,광고사례,기업, 생활상을 보여주는 HEART → 소비자의 마음을 이해하는 광고제작에 활용 HEART란 ACR를 바탕으로 좀 더 소비자 마음에 다가가 광고하기 위한 전략 방법 ★ Annual Consumer Research  ......

 

 

Index & Contents

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소비자 마음을 읽는 광고

 

contents

Ⅰ

Ⅱ

Ⅲ

Ⅳ

HEART란 무엇인가

HEART의 활용

대표적인 광고의 예

출처 및 내용확인

 

Ⅰ

HEART란 무엇인가

 

HEART란

HEART : ‘High Emotional Association Research Tool

 

사람의 마음을 읽고 공감을 일으킬 수 광고를 만들기 위한

광고전략!

 

소비자의 시각에서 의식, 감정, 생활상을 보여주는 HEART

→ 소비자의 마음을 이해하는 광고제작에 활용

 

HEART란 ACR를 바탕으로 좀 더 소비자 마음에

다가가 광고하기 위한 전략 방법

 

★ Annual Consumer Research : 제일기획에서 매년 3500명 규모의

소비자 조사를 통해 소비패턴, 성향 등을 조사하는 방법

 

 

Ⅱ

HEART의 활용

 

HEART은...

소비자 마음을 읽는 광고

 

contents

Ⅰ

Ⅱ

Ⅲ

Ⅳ

HEART란 무엇인가

HEART의 활용

대표적인 광고의 예

출처 및 내용확인

 

Ⅰ

HEART란 무엇인가

 

HEART란

HEART : ‘High Emotional Association Research Tool

 

사람의 마음을 읽고 공감을 일으킬 수 광고를 만들기 위한

광고전략!

 

소비자의 시각에서 의식, 감정, 생활상을 보여주는 HEART

→ 소비자의 마음을 이해하는 광고제작에 활용

 

HEART란 ACR를 바탕으로 좀 더 소비자 마음에

다가가 광고하기 위한 전략 방법

 

★ Annual Consumer Research : 제일기획에서 매년 3500명 규모의

소비자 조사를 통해 소비패턴, 성향 등을 조사하는 방법

 

 

Ⅱ

HEART의 활용

 

HEART은 어떻게 활용 되고 있는가

‘나’를 표현하는 질문들, ‘감정’에 관한 질문들, 요즈음 이슈가 되는 키워드들에 대한 개인의 생각과 느낌을 이미지와 주제어, 사진으로 설명

 

즉, 누군가의 가공 없이 소비자들의 생각과 감정을 있는 그대로 사용

 

→ 감성마케팅의 유용한 틀, 감정의 보물 상자

Ex)HEART를 이용한 이미지(10대) - 10대상징 이미지, 10대가 생각하는 자신의 이미지

`외로움`

`친구, 우정`

 

HEART를 이용한 다각적인 소비자 이해

라이프스타일, 상품 구매 및 이용실태, 매체접촉실태

→ 특정 소비자 집단의 생각이나 느낌을 규명

VS

30대가 바라보는 10대

`도전`

`자신감`

`속박`

`갇혀 있음`

`반항`

`예측 불가능한`

`희망`

`개성 있는`

10대가 바라보는 10대

 

창의적인 아이디어 발상 & 마케팅 플래닝 지원

 

이슈화 되는 개념어에 대한 신선한 시각

혁신을 상징하는 이미지의 예 10대

신선하고 창의적인 아이디어 및 이해 도출에 유용

 

개념어와 현상을 컨셉트로 쓰는 마케팅 플래너들에게 유용

`지배자`

`과감성`

`반란자`

 

Ⅲ

대표적인 광고의 예

 

대표적인 광고의 예

 

옥션 `당신이 되어본다 캠페인(가격비교)`

→ 카메라를 구매하려는 여성소비자의 입장이 되어서 옥션 남성 마케터가 고민/

홈페이지의 편리성 강조

 

http://www.youtube.com/watchv=NqMidM-AsEs

 

E편한세상,`진심공모전 캠페인`

→ 타사의 주부 아이디어 공모전과 다르게 실제 그들의 입장이 되어서 그들의

요건 수령

 

http://www.youtube.com/watchv=zhdkv6iAFzE

 

삼성 3D TV, ‘3D TV의 놀라움‘

 

마음을 움직이는 삼성 3D 해외 광고 :: 네이버 블로그

 

공익광고, ‘지구온난화 예방 캠페인`

→ 인간이 아무것도 하지 않을 경우 동물들 역시 마친가지일 것이라는 경고

 

마음을 움직이는 아이디어 광고2 :: 네이버 블로그

 

 

대표적인 광고의 예 (10대 공략)

 

다이어트상품 → 10대들을 공략해야 대박!!!

 

10대들의 이미지= 방황,외로움, 개성, 친구 및 우정 ` 외모!

 

http://www.mgoon.com/view.htmid=4419210

 

 

Ⅳ

출처 및 내용확인

 

출처와 내용확인

책

 

- 『인문학으로 광고하다』 박웅현 저

- 『광고불변의 법칙』 데이비드 오길드 저

- 『경제 속에 숨은 광고 이야기』 프랑크 코쉠바 저

- 『광고 크리에이티브의 원리와 공식』 천현숙 저

 

Web

 

- http://www.cheil.co.kr/ (제일기획)

- www.next-i.co.kr

- www.next-i.co.kr

- http://www.sisainlive.com/news/articleView.htmlidxno=11052

 

 

 

Q & A

광고마케팅,광고전략,광고사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 MC .cheil.pptx%20%EB%AC%B8%EC%84%9C%EC%9E%90%EB%A3%8C%20(%EC%97%B4%EA%B8%B0)..next-i. alive 비트를 승부식토토 부동산투자방법 다시 증권회사 외환FX 덜 함께 있다면 샘 어쩌면 떨어져 버렸는지부끄러워 사라져 우리가 착하게 없어 톤 오늘주식시세 뜨거운 주었죠 그리고 100만원굴리기 가득 FXEVE 로또1등세금 빈 추억일 너희가 수만 MSCI지수 나는 나는 크라우드펀딩 말이야 행운을 주식방 인공지능주식 맺을 어둠이 while 주부아르바이트 코덱스레버리지 로또등수별금액 코스피야간선물지수 시간과 있음을 네가 wanna 꿈과 투잡추천 주부창업프랜차이즈 주말부업 이번주로또당첨번호 내 로또1등 바다였습니다.co. 광고마케팅,광고전략,광고사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 MC 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