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Intro ......

 

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Index & Contents

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마케팅 도요타

 

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Prius

;Leading a Wave of Hybrids

 

 

Do you know “Prius”?

 

Prius

“Prius” is a Latin word meaning “to the before”.

1st Prius went on sale on 1997 in Japan.

1st Prius went on sale on 2001 in U.S.

2nd Prius came out on 2003 in U.S.

[The first hybrid vehicle of Toyota]

 

Outstanding improvements of fuel efficiency.→ About 28km / 1L (2nd)

 

Convenience of selling normal car(high profit, easy sale)

Features of normal car(pursuit of acceleration and speed)

Continual resistance of dealers who sell truck and SUV

 

Market situation of Hybrid Vehicle

 

Continual benefit from the government

All the manufacturers should effort to reduce discharge gas

Develop customer’s cognition to the environment

Expecting alternative fuel technology

Cutting price by economics of scale

 

VS

 

01 Questions for Discussion

What micro-environmental factors affect the introduction and sale of the Toyota Prius?How well has Toyota dealt with these factors?

 

 

 

Analysis

 

02 Questions for Discussion

Outline the major macro-environmental factors that affected the introduction and re-launch of the Toyota

Prius How well has Toyota dealt with each these factors?

 

 

 

 

Analysis

 

[demographic]

Characteristics of environmental activists

Less price-sensitive about eco-friendly products.

Consider community’s profits before than individual’s

Parents with child more consider about environment.

10% heavier and 50% more expensive than normal vehicles because

battery. So, target is less price-sensitive consumers.

 

Developing 4-door(1st) more attractive to family consumer than

2-door like Honda Insight.

 

Dealing

of Toyota

 

[environmental]

Warning about pollution;the cars are the worst suspects.

Predicting powerful control for engine emissions.

 

Dealing

of Toyota

Prius is low-polluting vehicle reducing engine emissions to 50~90%.

 

Number 1 eco-friendly company of Nikkei BP Eco Management Forum.

 

[technological]

In 1997, the time that first Prius came out,there are no company has core technology of hybrid system.

U.S. automaker has poor technologies about small car.

 

Dealing

of Toyota

Battery, regenerative brake, petrol engine-electronic motor converting system → Developing of the core technology itself→ Improving low-power issues.

 

[economic]

Growing emerging markets like China, India makesover-demand for petrol resources.

The end of the low oil price time.

 

Dealing

of Toyota

Prius that is the best fuel efficiency and saving petroleum

resources, such as gasoline and diesel, is released.

Prius’ best record is 35km/L. (normal one is 10km/L)

 

[culture]

Practicalconsuming

 

Economicpreferring trend

 

HighFuel Efficiency

 

 

 

 

 

 

 

 

U. S. traditional

automaker’s culture,

“Fordism”;

failure to adapting rapid changes.

 

Eco-friendly

Vehicle.

Prius

 

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Body Preview

 

        

 

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