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열린 마음으로 어떤 의견도 소중하게 받아들이는 디지털 문화를 만들어나가는 것이다.광고경영 엘지디오스 사례 레포트 광고경영 엘지디오스 사례. 들어가며 2. 구성원은 물론 고객, 브랜드 이미지를 지속적으로 관리하는 능력으로 이를 바탕으로 LG전자 내 대부분 제품의 마케팅 전략에 상위개념으로 적용하고 있다.zip 광고경영 엘지디오스 사례 광고경영엘지디오스사례 1.. (Technology : 특화된 신기술의 확보를 통하여 독창적인 상품개념을 앞서 발굴하고 상품화하는 능력, 협력회사,, Openness : 열린 사고와 행동으로 고객과 환경변화 대응, 분석하여 사업과 연계시키고, Partnership : 최고의 성과를 만들어 가는 동반자 관계). 디오스의 핵심 광고 전략 1) 시리즈 광고 2) 3B주의 광고전략 3) 이브올루션(eveolution) 9. 디오스의 PPL 광고 사례 7. 디오스의 광고 전략 변천 추이 5. 기업의 핵심가치는 사업과 전략, 제휴기업 등 모든 이해관계자와 Win-Win 동반자 관계로의 강화를 목적으로 하고 있다. (Innovation : 새롭고 ......
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광고경영 엘지디오스 사례 레포트
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광고경영 엘지디오스 사례
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1. 들어가며
2. LG전자 차원에서의 마케팅 전략
3. 디오스의 시장 상황
4. 디오스의 광고 전략 변천 추이
5. LG 디오스 냉장고 TV 광고 사례
1) 자장자장편
- 양편
- 바다편
- 오리편
2) 심은하편
- 설레임편
- 목욕편
- 초대편
3) 김희선편
- RED편
- 신혼여행편
6. 디오스의 PPL 광고 사례
7. 그 밖의 커뮤니케이션 채널
8. 디오스의 핵심 광고 전략
1) 시리즈 광고
2) 3B주의 광고전략
3) 이브올루션(eveolution)
9. 맺음말 : 디오스 광고를 통해 바라본 광고 전략의 핵심
-소비자의 니즈 파악의 중요성
*부록 : 디오스의 해외진출과 광고전략
< LG전자의 마케팅 전략 >
LG전자의 비전은 ‘LG - Digital Leader’로서 이는 인류의 삶을 더욱 흥미롭고 편리하게 하는 혁신적인 디지털 제품 및 서비스를 제공하여 디지털 경영의 리더쉽을 구현하는 기업을 말한다. 기업의 핵심가치는 사업과 전략, 업무수행의 기본으로 구성원이 공통적으로 가져야 할 정신적인 이념이자 모든 경영활동의 출발점인데, LG전자가 추구하는 새로운 핵심가치는 Innovation, Openness, Partnership이다. 창조의 정신이 존중되고 작은 아이디어도 크게 장려되며, 열린 마음으로 어떤 의견도 소중하게 받아들이는 디지털 문화를 만들어나가는 것이다. 구성원은 물론 고객, 협력회사, 제휴기업 등 모든 이해관계자와 Win-Win 동반자 관계로의 강화를 목적으로 하고 있다. (Innovation : 새롭고 독특한 가치를 신속하고 지속적으로 창출, Openness : 열린 사고와 행동으로 고객과 환경변화 대응, Partnership : 최고의 성과를 만들어 가는 동반자 관계). LG전자가 추구하는 핵심역량은 마케팅, 기술, 디자인 그리고 네트워킹이다. 마케팅을 강점으로 하고 기술과 디자인 역량을 바탕으로 고객이 원하는 새로운 개념의 상품을 구현하며, 네트워킹을 통해 사업의 가치창출을 극대화하는 기업을 표상으로 하고 있다. 특히 마케팅은 고객의 니즈(Needs)를 정확하게 파악, 분석하여 사업과 연계시키고, 브랜드 이미지를 지속적으로 관리하는 능력으로 이를 바탕으로 LG전자 내 대부분 제품의 마케팅 전략에 상위개념으로 적용하고 있다.
(Technology : 특화된 신기술의 확보를 통하여 독창적인 상품개념을 앞서 발굴하고 상품화하는 능력, Design : 성과 극대화를 위해 사업과 업무를 효과적으로 기획하는 능력, Networking : 특정분야의 강점을 바탕으로 win-win 협력관계의 기회를 포착하고 이를 자산화 하는 능력)
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