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Intro ......

 

광주, 이에 대한 자신의 의견을 개진시키는 등 광범위하게 활동. 홍보대사의 효과 및 근거 2-1. 홍보대사의 정의 & 현황 1-3. 홍보대사의 긍정적 효과 - ‘정보원의 공신력’ 제주관광명예 홍보대사- 초동촌焦東村(전 중국 주 한국 총영사) Chapter 2.. 홍보대사의 정. ,시민단체 등. 홍보대사의 효과 및 근거 2-1. 홍보대사의 필요성 대두 Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황 조직 사례 기업 SK텔레콤 대학생 기자단-캠퍼스 리포터 현대 자동차-영현대 글로벌 기자단 제주항공-대학생 서포터즈 CJ 고객 마케팅 프로모터-CJ ONE BLOSET 이니스프리 홍보대사-그린어즈 은행(신한,김중배(가수) 경기도, 그리고 관련된 정보를 편파적이지 않고 솔직하게 제공할 것인지 수용자가 지각하는 정도를 말한다. 홍보대사의 정의 & 현황 과거에 비해 홍보 수단에 많은 변화가 일어남 뉴스나 기사의 일방적인 전달보다 쌍방향 커뮤니케이션의 대두 조직과 공중을 이어줄 수 있는 중간자가 필요해 짐 ‘홍보대사’ 선임 Chapter 1 . 홍보대사의  ......

 

 

Index & Contents

홍보대사의 효과,여수 세계엑스포 홍보대사,홍보대사의 효과 및 근거

 

홍보대사의 효과,여수 세계엑스포 홍보대사,홍보대사의 효과 및 근거

 

 

홍보대사

 

 

홍보대사의 정의 및 현황

홍보대사의 효과 및 근거

홍보대사의 구체적 사례

효과적인 홍보대사 운영 방안

참고 문헌

 

 

Intro

여수 세계엑스포 홍보대사 - 아이유

엑스포 공식 로고송 ‘바다가 기억하는 얘기’

 

 

1-1. 홍보대사의 정의 비영리 조직 (정부,시민단체 등..) : 조직을 위한 정보원으로서 봉사자의 입장에서 활동

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

“특정 조직의 대외 커뮤니케이션 과정에서 PR효과를 증가시키기 위한 목적으로 사용하는 PR 기제로서 커뮤니케이션 주체를 대신하는 정보원” 이명천(2009)

초기_홍보대사

주로 비영리 조직에서 유명인을 홍보대사로 임명

 

1-1. 홍보대사의 정...

홍보대사

 

 

홍보대사의 정의 및 현황

홍보대사의 효과 및 근거

홍보대사의 구체적 사례

효과적인 홍보대사 운영 방안

참고 문헌

 

 

Intro

여수 세계엑스포 홍보대사 - 아이유

엑스포 공식 로고송 ‘바다가 기억하는 얘기’

 

 

1-1. 홍보대사의 정의 비영리 조직 (정부,시민단체 등..) : 조직을 위한 정보원으로서 봉사자의 입장에서 활동

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

“특정 조직의 대외 커뮤니케이션 과정에서 PR효과를 증가시키기 위한 목적으로 사용하는 PR 기제로서 커뮤니케이션 주체를 대신하는 정보원” 이명천(2009)

초기_홍보대사

주로 비영리 조직에서 유명인을 홍보대사로 임명

 

1-1. 홍보대사의 정의 비영리 조직 (정부,시민단체 등..) : 조직을 위한 정보원으로서 봉사자의 입장에서 활동

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

최근_홍보대사

다양한 조직들이 서포터즈, 블로그 기자단 등

일반인으로 범위를 넓혀 홍보대사를 모집

단순 홍보x

조직의 다양한 행사와 관련 일정에 직접 참여하고 평가하며, 이에 대한 자신의 의견을 개진시키는 등 광범위하게 활동.

 

1-2. 홍보대사의 필요성 대두

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

 

과거에 비해 홍보 수단에 많은 변화가 일어남

뉴스나 기사의 일방적인 전달보다 쌍방향 커뮤니케이션의 대두

 

조직과 공중을 이어줄 수 있는 중간자가 필요해 짐

 

‘홍보대사’ 선임

 

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

 

1-3. 홍보대사의 현황

조직

사례

정부

교육과학기술부, 학교폭력예방 홍보대사-김정화(배우)

환경부, 환경 홍보대사-박진희(배우)

문화체육관광부, 한글 홍보대사-장혁신세경(배우)

국세청 홍보대사-장혁한지민(배우)

병무청 홍보대사-고현정(배우)

보건복지부, 금연홍보대사-김종국(가수),김민정(배우)

외교통상부-대학생기자단(해외안전여행 서포터즈, 블로그 기자단)

문화체육관광부-대학생 기자단, 아시아문화중심도시 대학생기자단, 트래블리더

국토해양부-국토지킴이

고용노동부-청년기자단

통일부-상생기자단

 

 

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

 

1-3. 홍보대사의 현황

조직

사례

지방자치단체

제주관광명예 홍보대사-초동촌焦東村(전 중국 주 한국 총영사)

서울시 홍보대사-남규리황우슬혜남궁민(배우)

여수 박람회-아이유(가수)

용산구 홍보대사-UV(가수)

서산시 홍보대사-별(가수),김기리(개그맨),서기철(아나운서),김중배(가수)

경기도, 광주광역시-대학생 기자단

 

 

Chapter 1 . 홍보대사의 정의 & 현황

 

조직

사례

기업

SK텔레콤 대학생 기자단-캠퍼스 리포터

현대 자동차-영현대 글로벌 기자단

제주항공-대학생 서포터즈

CJ 고객 마케팅 프로모터-CJ ONE BLOSET

이니스프리 홍보대사-그린어즈

은행(신한, 국민, 광주, 농협 등) -대학생 홍보대사

에어프랑스-온라인마케터

NGO 및 시민단체

독도사랑 국민연합 홍보대사-김흥국(가수)

유니세프 친선대사-안성기(배우), 정명화(첼리스트), 신경숙(소설가)

대한적십자사 홍보대사-뱀파이사 주연배우진

반크(사이버 외교사절단)-글로벌 독도 홍보대사

바른사회-대학생 의정 모니터단

 

 

 

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

2-1. 홍보대사의 긍정적 효과

‘정보원의 공신력’

정보원이 관련 커뮤니케이션 주제에 대해

얼마나 전문적인 지식과 경험을 갖고 있는지,

그리고 관련된 정보를 편파적이지 않고 솔직하게 제공할 것인지

수용자가 지각하는 정도를 말한다.

 

유명인

홍보대사 기용

 

공신력이

높다고 인식

 

설득효과

강화

 

 

 

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

2-1. 홍보대사의 긍정적 효과 - ‘정보원의 공신력’

 

제주관광명예 홍보대사-

초동촌焦東村(전 중국 주 한국 총영사)

 

 

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

2-1. 홍보대사의 긍정적 효과

‘정보원의 매력성’

매력적인 사람이 메시지를 전달할 때 더 효과적이라는 것을 뜻한다.

= 후광효과; 어떤 사람이 특출한 장점이나 단점이 있다면,

그 후광으로 인해 다른 특성들까지 유사하게 평가

 

유명인

홍보대사 기용

 

매력적이라고

인식

메시지의

신뢰도 향상

 

 

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

2-1. 홍보대사의 긍정적 효과 - ‘정보원의 매력성’

 

한국관광의 해 홍보대사

-뽀로로, 배용준, 김연아, 소녀시대

 

 

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

2-1. 홍보대사의 긍정적 효과

‘정보원의 준 사회적 상호작용’

영화나 TV에 등장하는 인물들에게 현실에서 맺을 수 없는

인간관계의 대리만족을 느끼며, 그들을 자신의 가족이나

친구 같은 관계로 간주하는 현상을 말한다.

유명인

홍보대사 기용

 

수용자들에게

잦은 노출

메시지의

친근감 형성

 

메시지의

선별적 주의

 

캠페인의

지속성 향상

 

 

Chapter 2. 홍보대사의 효과 및 근거

2-1. 홍보대사의 긍정적 효과 - ‘정보원의 준 사회적 상호작용’

 

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Body Preview

 

        

 

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