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깨진 콜라병에 깃든 기업의 철학
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면, 야후 같은 경우는 5년만에 자신들의 브랜드 파워를 만들어냈다고 말한다. 이러한 파원
의 원동력은 바로 인터넷이 가진 쌍방향성이다.
실제로 많은 유명 오프라인 브랜드들이 이 쌍방향성을 갖지못함에 따라 힘을 잃었다고 한다. 그러나 저자들은 한편으로 쌍방향성이 반드시 브랜드 파워를 보장해주는 것은 아니며, 인터넷의 힘을 너무 과신하다가는 실패할 수도 있다는 점을 일깨워주었다.
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이유를 제시되었다. 즉 소비자,고객의 관점에서 외면하게 만들어버리는 10가지라고 볼수있을 것이다.
1. 헷갈리는 e커머스(e-commerce) 2. 모든 것 앞에 `e` 3. 겉만 번지르르한 웹 전략
4. 아무데나 끼는 컨설턴트 5. 왜곡된 파트너십의 의미 6. 너무 쉽게 생각하는 웹 비즈니스
7. 퓨어 플레이(Pure Play)는 또 뭔가? 8. 자신을 기술자라고 생각하는 마케터들
9. 자신을 마케터로 생각하는 기술자들 10. 브랜딩 개념이 없는 사람들
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