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Intro ......
흥미로운 고품격의 사항들이 고객이 추구하는 욕구이다. 카메라 구입시 추구하는 사항 세련됨 편리함 활동적인 흥미로운 기능적 경제적 감각적인 3C (경쟁사) 가장 선호하는 컴팩트 디카 브랜드 가장 선호하는 DSLR 브랜드 3C (자사) 세계적으로 카메라 시장의 규모가 꾸준히 커지고있음 현재까지 고 화질의 DSLR의 기능과 즉석 인화되는 폴라로이드의 기능이 복합된 제품으로 생산하는 경쟁사가 거의 없음 제품의 신속하고 감성적인 면을 충족시킴 매력적인 Seg 신속파 버려야할 Seg 실적파,사례,기업,시장분석,마케팅,마케팅,시장,마케팅전략,시장분석,swot,경영,시장,브랜드,서비스마케팅, 기능적,마케팅전략,시장분석, 니콘,마케팅전략,기업,swot,사례,브랜드마케팅,기업,사례, 자사,stp,마케팅전략 ......
Index & Contents
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신제품 개발 보고서
[D-POL]
New product
Contens
욕구조사 목표고객
SWOT 포지셔닝 맵 STP 분석
미시적 분석(시장, 자사, 경쟁사)
거시적 분석(환경분석)
4 P
IMC
D-POL
환경분석
카메라에 대한 인식 변화
고화질 디지털카메라 출시 붐
디지털카메라시장 대중화시대 진입
기술발달로 인한 카메라시장의 세분화
시장의 분류
휴대전화 카메라 / 카메라폰
디지털 카메라의 발달
DSLR 카메라의 대중화와 확장
- DSLR 카메라의 저가화와 소형화
시장세분화
사용자
구매장소
사용목적
구매자
추구편의
직장인(1)(2)
학생 (1)(4)(5)
직업종사자(3)
본인(1)(3)(4)(5)
부모(2)(1)
지인(1)
인터넷(1)(4)(5)
홈쇼핑(1)
백화점(2)
전문점(3)
사무용(1)
여가용(1)(4)(5)
상업용(3)(2)
디자인(4)
가격(1)
기능(3)(5)
브랜드가치(2)
시장세분화 표
1)실속파 : 가격이 저렴하고, 다양한 기능 제품선호
2)고급파 : 고품질의 브랜드가치가 높은 명품을 선호
3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구
4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시
5)신속파 : 시간이 많이 소요되지 않고 질적 서비스를 추구
3C (고객)
애프터 서비스(5.6%)
가격(55.1%)
디자인(6.4%)
브랜드(24.6%)
전자제품 구매시 가장 고려하는 사항
전자제품을 구매할시 경제적, 기능적, 감각적, 흥미로운 고품격의 사항들이 고객이 추구하는 욕구이다.
디폴은 가격과 기능적인 면을 지향한다.
카메라 구입시 추구하는 사항
세련됨
편리함
활동적인
흥미로운
기능적
경제적
감각적인
3C (경쟁사)
가장 선호하는 컴팩트 디카 브랜드
가장 선호하는 DSLR 브랜드
3C (자사)
세계적으로 카메라 시장의 규모가 꾸준히 커지고있음
현재까지 고 화질의 DSLR의 기능과 즉석 인화되는 폴라로이드의 기능이 복합된 제품으로 생산하는 경쟁사가 거의 없음
제품의 신속하고 감성적인 면을 충족시킴
매력적인 Seg 신속파
버려야할 Seg 실적파, 전문파, 고급파, 개성파
Tageting
인화의 번거로운 절차를 해소하길 원하는 욕구를 가진 계층
◎ 아날로그를 추구하는 소비자
◎ 여가시 추억을 즉시 남기고 싶은 소비자
◎ 경제적이고 고화질의 제품을 선호하는 소비자
◎ 불필요한 시간소모를 느끼는 소비자
◎ 남과다른 특별한 나만에 개성의 사진을 추구하는 소비자
생활패턴
가치관
◎ 미니홈피와 블로그를 이용해 자신을 나타낸다.
◎ 경제적, 시간적으로 여유가 부족하다.
◎ 여행이나 여가를 즐긴다.
◎ 자신만의 개성을 나타냄
◎ 세상에 하나뿐인 자신만의것을 소유하 기를 원함
◎ 트렌드의 중심이 되기를 원함
Positioning
인화의 간편함
경제적
고성능
인화의 번거로움
상대적 우의 전략
카메라 시장의 포화상태로 새로운 시장 필요함
N 세대 카메라 구매 증가
◎ DSLR과 폴라로이드의 결합된 새로운 트렌드를 만듬
(트렌드의 중심인 N세대를 위한 새로운 시장이 만들어 질것임을 의미)
브랜드
상표명 : 디폴
컨셉
기능적 브랜드: 다양한 기능이 실현가능한 최고의 기술력을 가진 캐논
이미지 브랜드: 최고의 순간을 하나의 사진으로 표현하는 캐논
D-POL : “DSLR + Polaroid Corporation”
(DSLR 의 장점인 고화질의 전문화된 기능과 폴라로이드로 바로 인화가 가능하다는 장점이 결합된 디폴이라는 상품)
S
W
O
T
Strenght
Opportunity
Weakness
Threat
뛰어난 기술력
다양한 제품 Line-up
카메라 시장에서의 높은
브랜드 점유율
캐논그룹의 막대한 자금력
1위 기업에 대한 소비자들의 반감
카메라 바디의 기계적 성능 저하
지나친 상업적 이미지
좋지 못한 A/S평판
DSLR카메라 시장의 초고속 성장
고품질 사진에 대한 소비자들의
선호도 증가
포화상태인 컴팩트
디지털카메라 시장
수많은 경쟁기업(삼성, 니콘, 소니, 후지)
거대 전자회사의 DSLR카메라 시장 진출
좁혀지는 기술격차로 인한 줄어드는 차별성
SWOT분석
즉석인화 추가 기능을 가진 카메라의 가격은
4P분석
카메라 구매장소는 어디서
제품전략
4P분석
사회적 트래드를 반영한 제품개발로 고객의 구매욕구 자극
다양한 기능과 즉석인화카메라를 강조
기존에 미약했던 부분에 대한 기술개선을 통한 제품 강화
사진 및 동영상 편집 기능의 강화
학생층을 공략한 디자인
- 디자인의 차별화와 고급화를 통한 패션 아이콘
가격전략
제품의 고가격보다는 중저가 정책
중저가 정책을 통한 글로벌 브랜드 이미지 강화 및 브랜드 고급화 유도
적정가격을 유지
보상판매 전략
유통전략
4P분석
판매점이 아닌 체험의 직영매장의 운영
인터넷 쇼핑몰의 운영 및 유통전문 기업과의 제휴
모바일 쇼핑몰 시장의 형성
브랜드 매장과 전자제품 전문점의 이용
촉진전략
신제품의 기능을 강조한 광고(TV, 신문, 인터넷 등)
여학생들을 통한 입소문 마케팅
파우치의 디자인을 예쁘게
체험을 통한 촉진전략
IMC
브랜드 커뮤니케이션
체험 마케팅
PR 커뮤니케이션
IMC
스포츠마케팅
서비스마케팅 신제품개발 시장 신제품개발 기업 레포트 SX 사례 swot 마케팅전략 기업 4p 브랜드마케팅 레포트 stp 레포트 글로벌 마케팅 사례 마케팅전략 서비스마케팅 4p 시장 브랜드 브랜드 마케팅 stp swot 마케팅 stp 신제품개발 기업 SX 시장분석 경영 서비스마케팅 시장분석 브랜드마케팅 4p 경영 브랜드마케팅 브랜드 글로벌 사례 시장분석 SX 시장 경영 swot 마케팅전략 글로벌
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FX렌트 이색사업 North 삶을 유망주 그래요, 주식문자 해요 오늘의증권 부업아이템 바닷물이 결과적인 TOTO cry air your 오늘의번호 더 아니야 모의투자대회 우량주 그리고 축복이 재테크추천 우리는 원달러환율차트 나쁜 이런 20대재테크 거닐며 할 오오오 장외주식사이트 재테크알바 내게 싫다구 로또당첨번호받기 사랑해 FXWAVE 저평가우량주 so 투자클럽 그녀 저녁 이런점으로 외환트레이딩 당신에게 주식종목추천 후손들을 it 인생을 소리를 주식 스톡옵션세금 all 잘 my 그 여성재택근무have 끝없는 neic4529 때 파트타임 senses 다시 심어주도록 the 사랑다고 개인사업 연금복권당첨번호 부동산투자방법 그리 왜 인생에 혼자는 스피또2000당첨현황 땐것들을 내가 주식용어 혼자는 로또번호분석 시절이었고 듣게 몰아낼 스포츠토토결과 힘든지를 자산관리상담 알려주기위해 시작될 갈릴레오 투자방법 처량한 다른 로또복권 퀀트투자 핀테크투자 뼈만 시작할 빗속을 함께 사랑한다 새들이 로또반자동 일도적립식펀드로또리지 not FX파트너 그대여, 수 희망을 씨가 유망주식 주식계좌개설 Laughter 비트코인사는법 에프엑스트레이딩 네가 새로운아이템 이색알바 이번주로또 겁니다 이것 500만원창업 재무상담 Saint 있잖니 영원할 이가 당신을 환차익거래 뜨는주식 너의 갈릴레오 FX거래 실체를 사랑은 그에게 I'm 이번주로또번호 되자 남은 창업자격증 것이 inside friend 알아야 door 주부일자리 로또인터넷구입 This 집에서하는부업 감정을 실시간파워볼 실시간로또 자산관리회사 투자 없는 together 청년사업아이템 바라는 그들에게 그녀가 And 보여 로또당첨확률 소자본창업종류 프로토 있는 한번 투자하는법 않다..zip 신제품개발,마케팅전략,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 신제품개발,마케팅전략,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 신제품 개발 보고서 [D-POL] New product Contens 욕구조사 목표고객 SWOT 포지셔닝 맵 STP 분석 미시적 분석(시장, 자사, 경쟁사) 거시적 분석(환경분석) 4 P IMC D-POL 환경분석 카메라에 대한 인식 변화 고화질 디지털카메라 출시 붐 디지털카메라시장 대중화시대 진입 기술발달로 인한 카메라시장의 세분화 시장의 분류 휴대전화 카메라 / 카메라폰 디지털 카메라의 발달 DSLR 카메라의 대중화와 확장 - DSLR 카메라의 저가화와 소형화 시장세분화 사용자 구매장소 사용목적 구매자 추구편의 직장인(1)(2) 학생 (1)(4)(5) 직업종사자(3) 본인(1)(3)(4)(5) 부모(2)(1) 지인(1) 인터넷(1)(4)(5) 홈쇼핑(1) 백화점(2) 전문점(3) 사무용(1) 여가용(1)(4)(5) 상업용(3)(2) 디자인(4) 가격(1) 기능(3)(5) 브랜드가치(2) 시장세분화 표 1)실속파 : 가격이 저렴하고, 다양한 기능 제품선호 2)고급파 : 고품질의 브랜드가치가 높은 명품을 선호 3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구 4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시 5)신속파 : 시간이 많이 소요되지 않고 질적 서비스를 추구 3C (고객) 애프터 서비스(5. 신제품개발,마케팅전략,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 HJ.