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아디다스,이는 운동화를 신는 도시의 남녀를 의미한다.프로스펙스W 마케팅 (SWOT, 리복 등 글로벌 스포츠 브랜드들이 국내에 진출하면서 다국적 기업이 시장을 점령하였고, 새롭게 도전해야 할 점 들을 제안하고자 한다. 반면 국내 신발 제조업체들은 얼마 전 까지만 해도 지속적으로 경영상황이 악화되는 실정이었다. 서론 ‘운도녀’와 ‘운도남’. 프로스펙스W 선정배경 및 중요성 현재 국내 신발시장의 대부분은 나이키, 뉴발란스 등의 글로벌 브랜드가 차지하고 있다. 이로서 기존에 기능성만을 강조하던 다소 투박해보이던 워킹화는 세련된 디자인과 더욱 발전된 기능들로 무장해 그 시장이 계속해서 성장하고 있. , 퇴근 시에도 비즈니스 룩에 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 곧 W는 연아 운동화로 입소문을 탔고 W 워킹화 자체의 디자인과 컬러감,STP,4P)전략분석과 프로스펙스W 브랜드전략분석및 프로스펙스W 새로운전략제안 레포트. Ⅱ. 본론 1. 이후 나이키, 결국 ‘made in Korea’ 신발,STP,4P)전략분석과 프로스펙스W  ......

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프로스펙스W 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석과 프로스펙스W 브랜드전략분석및 프로스펙스W 새로운전략제안 레포트 다운

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프로스펙스 W

- 워킹화 시장의 선두주자 -

Ⅰ. 서론

‘운도녀’와 ‘운도남’. 이는 운동화를 신는 도시의 남녀를 의미한다. 건강을 염려한 여성들이 하이힐을 벗고 운동화를 신는 것이 유행이더니 최근에는 출근, 퇴근 시에도 비즈니스 룩에 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 이러한 트렌드에 힘입어 비용 대비 스트레스 해소, 운동 효과가 크다는 ‘걷기 운동’은 곧 ‘걷기 열풍’으로 번졌다. 일상생활 속에서도 운동을 할 수 있기 때문이다. 이로서 기존에 기능성만을 강조하던 다소 투박해보이던 워킹화는 세련된 디자인과 더욱 발전된 기능들로 무장해 그 시장이 계속해서 성장하고 있다.

그 중심에는 프로스펙스W가 있다. 연아 신발로도 유명한 W가 처음으로 유명세를 탄 건 ‘summer W time`을 주제로 했던 광고였다. 피겨 선수 김연아와 배우 김수현이 W의 워킹화를 신고 걷는 모습과 함께 ‘걷자!’라는 메시지가 담긴 음악이 흐르던 이 광고는 W가 프로스펙스의 워킹화라는 사실을 알리기보다는 걷기에 가볍고 편한 신발이라는 이미지와 패셔너블함이 강조된 광고였다. 곧 W는 연아 운동화로 입소문을 탔고 W 워킹화 자체의 디자인과 컬러감, 초경량의 무게까지 더해져 품절과 예약판매가 끊이지 않고 있다.

사실 러닝화와 워킹화를 구분하지 않고, 걷기 운동을 할 때에도 러닝화를 신는 사람들이 많다. 하지만 뛰기와 걷기는 착지, 발 디딤, 구름, 올림 동작이 각각 다르기 때문에 무게나 필요로 하는 충격 완화 기능 또한 다르다. 그렇기 때문에 걷기 운동을 올바르게 하기 위해서는 지면과의 마찰에서 오는 충격을 완화시켜주는 워킹화를 신는 것이 좋다.

W는 국내에 워킹화 시장을 연 최초 브랜드인 만큼 워킹화의 대표주자로 인식된다. 2009년 워킹화 출시 이후 누적 판매량 300만족이 넘는 기록을 달성하며 대박 행진을 이어가고 있다. 특히나 프로스펙스W는 국내 기업인 프로스펙스를 과거 ‘국민 운동화’ 시절로 부활시켰다는 평을 들을 정도로 프로스펙스의 인지도와 이미지, 매출 등을 크게 향상시켰다. 이에 우리 조는 프로스펙스W의 다양한 마케팅 전략들을 분석하는 것이 의미 있다고 생각하였고 2009년 3000억 원 규모에서 2012년에는 1조 원대 규모로 성장한 국내 기능성 운동화 시장에서 프로스펙스W가 계속해서 발전하기 위하여 개선해야 할 점, 새롭게 도전해야 할 점 들을 제안하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 프로스펙스W 선정배경 및 중요성 현재 국내 신발시장의 대부분은 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 글로벌 브랜드가 차지하고 있다. 반면 국내 신발 제조업체들은 얼마 전 까지만 해도 지속적으로 경영상황이 악화되는 실정이었다. 1980년대만 해도 한국에는 ‘신발 재벌’이란 것이 있을 정도로 프로스펙스와 르까프로 유명한 화승이 IMF를 거치면서 급변하는 세계의 경제 구조에 적응하지 못한 채 사양화 되었었다. 그 결과 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 ‘한물 간’ 브랜드로 퇴색했다. 이후 나이키, 아디다스, 리복 등 글로벌 스포츠 브랜드들이 국내에 진출하면서 다국적 기업이 시장을 점령하였고, 이른바 ‘메이커 경쟁’이 시작되었다. 당시 국내 업체들은 이들 글로벌업체들의 마케팅 경쟁에서 뒤쳐질 수밖에 없었고, 결국 ‘made in Korea’ 신발, 특히 운동화 제조업체들은 대부분 문을 닫을 수밖에 없었다.

내리막길로 치닫던 국내 신발제조업에 부활의 기회가 된 것은 바로 ‘걷기’ 열풍이었다. 걷기 운동이 웰빙 열풍과 더불어 세계적인 트렌드로 부각되면서 ‘기능성 제품’에만 매달리던 국내 신발제조업체들에게 기회가 된 셈이다. 이렇듯 해외브랜드에 밀리던 토종브랜드들이 시장세분화에 집중해 ‘기능’이라는 새로운 분야를 개척하면서 신발 시장에는 앞으로 더욱 다양한 기능성 제품이 등장할 것으로 예상된다. 이런 흐름에 맞춰2007년 LS네트웍스에 인수되어 자회사로 편입된 프로스펙스는 ‘프로스펙스 W’를 출시하면서 워킹화 시장에 큰 붐을 일으키고 있다. 우리 조는 프로스펙스가 이러한 브랜드 이미지 향상 움직임에 더하여 제2의 성장을 맞이할

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