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Index & Contents

아모레퍼시픽(피죤과 샤프란)의 마케팅 분석 자료

 

아모레퍼시픽(피죤과 샤프란)의 마케팅 분석.pptx 파일 (첨부파일).zip

 

 

아모레퍼시픽(피죤과 샤프란)의 마케팅 분석

 

아모레퍼시픽(피죤과 샤프란)의 마케팅 분석

 

 

General and Her children

 

Index

About Saffron

SWOT

STP

Marketing

AboutPigeon

 

About Pigeon

1

 

품질 최우선의 글로벌 경쟁력을 지닌

토종 생활용품 전문 기업

 

소개

 

현황

 

 

빼앗긴 1위

 

2. 피죤 사태

 

3. 필수재

 

선정동기

 

About Saffron

2

 

피죤 경쟁 브랜드

기능적 측면

1위 탈환

다양한 제품개발

About Saffron

 

SWOT

3

 

 

S

W

T

O

대중성

고급 브랜드

해외시장 진출

비윤리적 행위 발각

제품개발 부진

제품 컨셉의 낮은

인지도

유통채널 다변화

섬유시장 성장

경기불황

다양한 기업 진출

환경단체 반대

불매 운동

 

STP

 

4

 

 

Segmentation

 

연령에 따른 분류 : 20~30

 

성별에 따른 분류 : 여자

 

혼인유무에 따른 분류: 기혼

 

직업에 따른 분류: 주부

 

가치중요도에 따른 분류: 제품의 질

 

 

Targeting

Target : 제품의 실용성을 중시하는

20~30대 젊은 주부층

Concept : 합리적인 제품 & 젊은 이미지

 

 

 

 

 

Positioning

 

Marketing

5

 

 

Marketing Strategy 1

등산 프로모션

 

빨래봉사

 

제품 지원 사업

 

슬로건 “변화하겠습니다”

- 윤리적 측면에서

 

 

Marketing Strategy 2

스포츠 마케팅

 

판촉 행사

 

SNS

- 젊은 이미지 만들기

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