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Intro ......

매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며,STP,미국,4P전략분석 신라면 글로벌전략 사례 신라면 새로운 마케팅전략 제안. 신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 홍콩, 개발 되자 마자부터 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 2. 확고부동한 1위가 되는 동시에 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장에 가속도를 더하는 전략도 필요했다. 향후 마케팅전략 제안 10. 신라면 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물,STP, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다. 한마디로 신라면은, 신라면은 이러한 고정관념을 깨고 매운 라면이라는 제품 콘셉트가 명확히 드러나도록 하였다. 신라면의 성공전략 우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 평균 84개로,, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다 ......

Index & Contents

신라면 제품분석과 성공전략분석 신라면 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 신라면 글로벌전략 사례 신라면 새로운 마케팅전략 제안 Report

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신라면 마케팅전략 케이스연구

CONTENTS

1. 신라면 소개

(1) 신라면 제품소개

(2) 신라면의 특징

2. 신라면의 성공전략

3. 라면산업 시장상황분석 (5 Forces Model분석)

4. 신라면 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

5. 신라면 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

6. 신라면 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

7. 신라면의 글로벌 진출전략

8. 신라면의 마케팅실패 사례 (신라면블랙의 실패)

9. 향후 마케팅전략 제안

10. 결론 및 느낀점

1. 신라면 소개

(1) 신라면 제품소개

신라면은 안성탕면을 필두로 하여 라면업계 1위 자리를 차지하고 있던 농심이 시장점유율의 확장을 위해 86년 출시한 라면이다.

신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 시도하였다.

신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다.

(2) 신라면의 특징

신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다.

1986년 10월에 개발된 이후 꾸준한 사랑을 받고 있는 신라면은, 개발 되자 마자부터 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 현재 하루에 평균 300만개의 신라면이 판매되고 있다. 이것은 우리 나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정 받고 있다.

아울러 국내에서의 인기 못지 않게 일본,미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다.

2. 신라면의 성공전략

우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 평균 84개로, 라면을 처음 만든 일본인이 연간 40여 개를 소비하는 것에 비하면 거의 2배에 가까운 수치이다. 연간 37억 8천여 개가 판매되고 1조 1천 7백여 억 원어치가 팔려 나가는 라면은 대한민국 제2의 주식으로 자리 잡았다. 이처럼 우리나라 국민의 대표 간식인 라면 중에서도 대표적인 라면이 신라면이다. 신라면은 20년이 넘도록 국민들의 꾸준한 사랑을 받아오며 현재 국내 라면 판매량 1위로서 약 30%의 점유율을 확보하고 있다.

1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 하여 라면업계 1위에 올라선 농심은 경쟁사와의 시장점유율 격차를 더욱 크게 벌릴 필요가 있었다. 확고부동한 1위가 되는 동시에 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장에 가속도를 더하는 전략도 필요했다. 이에 대한 해답은 바로 제품의 차별화였다. 라면은 싸고 영양가도 별로 없는 식품이라는 기존의 고정관념을 완전히 뒤집는 제품을 시장에 내놓았다. 또 당시의 라면은 대부분 순한 맛 위주였기 때문에 매운맛의 신제품을 낸다는 것은 모험적인 도전이었다.

신라면은 맛뿐 아니라 브랜드와 디자인에서도 차별화하였다. 당시 라면 브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어 있었으나, 신라면은 이러한 고정관념을 깨고 매운 라면이라는 제품 콘셉트가 명확히 드러나도록 하였다. 포장도 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 선택하고, 매울 ‘辛’자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드명이

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