Down -> 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 

 

Intro ......

 

여행, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다. STP 전략 3. 유통 전략 6. 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 문화를 만들겠다는 자부심으로 개발한????가을대추????는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. . 웅진그룹 2. 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다. 쌀 음료에 대한 부정적인 견해들이 지배적이었으나 외국 브랜드 일색인 우리의 음료 시장에 진정한 마실거리를 제공하겠다는 의지와 전문기업의 노하우로 ??아침햇살??의 성공적인 시장장악을 이뤄 냈다. 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은  ......

 

 

Index & Contents

초록매실 마케팅 전략분석

 

마케팅전략분석,초록매실 마케팅전략분석,STP 전략사례,음료시장현황과 2010년 전망,기업정신사례,웅진식품분석

 

Ⅰ 웅진식품

1. 웅진그룹

2. 웅진식품

(1) 걸어온 길

(2) 기업정신

Ⅱ 초록매실 출시 이전의 환경분석

1. 전체 음료시장의 흐름

(1) 신규 참여업체 증가

(2) 시장 여건 분석

(3) 음료업계의 구조개편

2. 음료 카테고리별 시장현황과 2010년 전망

(1) 탄산음료

(2) 과즙음료(주스음료 및 과채류)

(3) 스포츠 음료(이온음료)

(4) 전통음료

(5) 곡류음료

(6) 미과즙음료

(7) 기능성음료

(8) 기타음료

3. 자사 분석

(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추

(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살

Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략

1. 개발배경

2. STP 전략

3. 제품 전략(제품 특성 및 경쟁적 차별성)

4. 가격 전략

5. 유통 전략

6. 촉진 전략

Ⅳ 마케팅 성과

Ⅴ 향후 사업방향

 

웅진식품(주)은 1976년 설립되어 87년에 웅진그룹으로 인수되었다. 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다. .

1945년 대한민국의 독립 이후, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다. 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 문화를 만들겠다는 자부심으로 개발한????가을대추????는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로서 성장 기반을 마련했다.

 

 

 

 

초록매실 마케팅 전략분석

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

과 목 명 : 마케팅 관리

담당교수 :

학 과 :

학 번 :

이 름 :

 

 

 

Ⅰ 웅진식품

1. 웅진그룹

2. 웅진식품

(1) 걸어온 길

(2) 기업정신

Ⅱ 초록매실 출시 이전의 환경분석

1. 전체 음료시장의 흐름

(1) 신규 참여업체 증가

(2) 시장 여건 분석

(3) 음료업계의 구조개편

2. 음료 카테고리별 시장현황과 2010년 전망

(1) 탄산음료

(2) 과즙음료(주스음료 및 과채류)

(3) 스포츠 음료(이온음료)

(4) 전통음료

(5) 곡류음료

(6) 미과즙음료

(7) 기능성음료

(8) 기타음료

3. 자사 분석

(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추

(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살

Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략

1. 개발배경

2. STP 전략

3. 제품 전략(제품 특성 및 경쟁적 차별성)

4. 가격 전략

5. 유통 전략

6. 촉진 전략

Ⅳ 마케팅 성과

Ⅴ 향후 사업방향

 

 

 

Ⅰ. 웅진식품

1. 웅진그룹

웅진그룹의 모체가 되는 웅진출판은 1980년 창립하여 올해 초 20돌을 맞아 웅진닷컴으로 상호를 변경하였다. 지난 20년 동안 민족성과 세계성의 조화라는 출판 이념과 좋은 책을 통해 사회에 기여한다는 사명감으로 도서 개발에 힘써 왔다.

웅진닷컴은 창업 초기부터 우리 문화의 회복과 전인 교육을 지향하여 <어린이마을> <웅진 아이큐>를 간행함으로써 우수한 종합 출판사로 자리를 잡았고, 1994년에는 회원제 학습지 <웅진씽크빅>을 창간하여 사교육 분야의 창의력 학습을 도모하였다. 이어 5년에 걸친자료 수집과 준비 작업 끝에 <한국의 자연탐험> 전 70권을 간행하여 사라져가는 한국의 자연 생태에 대한 최초의 본격적인 종합 보고서라는 호평을 받았고, 1998년에는 <21세기 웅진학습대백과사전>을편찬, 한국어린이 도서상, 백상출판문화상을 수상하는 등 학습백과의 새 장을 열었다. 또한 유아부터 성인을 아우르는 단행본을 개발하고 <마이웨딩> <위드> <앙팡> <주니휘가로> <마담휘가로><데코휘가로>등 총 6종의 전문 잡지를 발간하여 국내 주요 종합 출판사로서 명성을 얻었다.

1999년 웅진닷컴은 매출액과 발행 부수 면에서 업계 수위를 달리며, 과감한 투자와 참신한 기획력으로 만들어 온 각종 도서 및 학습지, 단행본, 잡지 등 기존에 보유한 양질의 컨텐츠와 독보적인 유통망을 활용하여 인터넷 사업에 진출하였다.

그리고 지난 1년여 동안, 전집 도서를 판매하는 방문판매사업본부, 창의력 학습지 <웅진씽크빅>의 교육문화사업본부, 유아 교육 사업을 전담하는 짝꿍사업본부, 6종의 잡지를 발간하는 생활잡지사업본부, 국내 영어 학습의 새장을 열어갈 영어사업본부, 개발을 전담하는 편집개발본부와 인터넷 사업의 중추인 인터넷사업본부는 각 사업 영역에 걸맞는 온라인 사업 진출의 바탕을 마련해 왔다.

계열사

- (주)웅진미디어 : 음반 제작 및 유통, CD 복제, CD-R 제조 및 판매, 교육 및 게임 소프트웨어등을 개발하는 멀티미디어 회사

- 웅진코웨이(주) : 정수기, 연수기, 공기청정기와 같은 수질 및 대기 관련제품을 생산하는 환경 전문 기업

- 웅진코웨이개발(주) : 정수기, 공기청정기, 온수세정기, 연수기의 판매사 - 한국출판유통(주) : 출판 및 서점 업계의 공동 출자로 설립된 도서출판유통회사

- 큐브라인 : 웅진에서 출자한 벤처 계열사로서 음악 관련 정보 및 음반 판매를 하는 온라인 음악 전문 서비스 업체

- 해피올닷컴(happyall.com) : 웅진닷컴이 최대 주주로 참여하고 있는 독립 사업체로 육아, 인테리어, 여행, 연예 정보 등 현재 웅진닷컴에서 발행하고 있는 모든 잡지의 컨텐츠를 기반으로 한 생활 문화 종합 사이트

- 라슨시스템(주) : 인터넷을 기반으로 새로운 유아교육 시스템을 창조하고자 설립된 벤처법인

- (주)에듀빅닷컴(edubig.com) : 의료기를 생산하는 메디슨과 인터넷 마케팅 기업 네띠앙과 합작하여 설립한 인터넷 교육 벤처 기업

 

2. 웅진식품(주)

- 대표이사 : 조운호

(1) 걸어온 길

웅진식품(주)은 1976년 설립되어 87년에 웅진그룹으로 인수되었다. 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다. .

1945년 대한민국의 독립 이후, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다. 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 문화를 만들겠다는 자부심으로 개발한??가을대추??는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로서 성장 기반을 마련했다.

1999년 1월 웅진식품은 가을대추 에 이어 국내 최초로 쌀음료 아침햇살을

내놓았다. 쌀 음료에 대한 부정적인 견해들이 지배적이었으나 외국 브랜드 일색인 우리의 음료 시장에 진정한 마실거리를 제공하겠다는 의지와 전문기업의 노하우로 ??아침햇살??의 성공적인 시장장악을 이뤄 냈다. 최단기 1억병 판매 돌파, 12개 언론사 선정 히트상품 그리고 2

초록매실 마케팅 전략분석 과 목 명 : 마케팅 관리 담당교수 : 학 과 : 학 번 : 이 름 : Ⅰ 웅진식품 1. 웅진닷컴은 창업 초기부터 우리 문화의 회복과 전인 교육을 지향하여 <어린이마을> <웅진 아이큐>를 간행함으로써 우수한 종합 출판사로 자리를 잡았고, 1994년에는 회원제 학습지 <웅진씽크빅>을 창간하여 사교육 분야의 창의력 학습을 도모하였다. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 1999년 1월 웅진식품은 가을대추 에 이어 국내 최초로 쌀음료 아침햇살을 내놓았다. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 촉진 전략 Ⅳ 마케팅 성과 Ⅴ 향후 사업방향 웅진식품(주)은 1976년 설립되어 87년에 웅진그룹으로 인수되었다. 쌀 음료에 대한 부정적인 견해들이 지배적이었으나 외국 브랜드 일색인 우리의 음료 시장에 진정한 마실거리를 제공하겠다는 의지와 전문기업의 노하우로 ??아침햇살??의 성공적인 시장장악을 이뤄 냈다. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 음료 카테고리별 시장현황과 2010년 전망 (1) 탄산음료 (2) 과즙음료(주스음료 및 과채류) (3) 스포츠 음료(이온음료) (4) 전통음료 (5) 곡류음료 (6) 미과즙음료 (7) 기능성음료 (8) 기타음료 3. 웅진식품 (1) 걸어온 길 (2) 기업정신 Ⅱ 초록매실 출시 이전의 환경분석 1. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 유통 전략 6. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 문화를 만들겠다는 자부심으로 개발한????가을대추????는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. STP 전략 3. 가격 전략 5. 웅진식품 (1) 걸어온 길 (2) 기업정신 Ⅱ 초록매실 출시 이전의 환경분석 1. 전체 음료시장의 흐름 (1) 신규 참여업체 증가 (2) 시장 여건 분석 (3) 음료업계의 구조개편 2. 그리고 지난 1년여 동안, 전집 도서를 판매하는 방문판매사업본부, 창의력 학습지 <웅진씽크빅>의 교육문화사업본부, 유아 교육 사업을 전담하는 짝꿍사업본부, 6종의 잡지를 발간하는 생활잡지사업본부, 국내 영어 학습의 새장을 열어갈 영어사업본부, 개발을 전담하는 편집개발본부와 인터넷 사업의 중추인 인터넷사업본부는 각 사업 영역에 걸맞는 온라인 사업 진출의 바탕을 마련해 왔다. 1945년 대한민국의 독립 이후, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 유통 전략 6.초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN .. 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다. 웅진식품 1. 1999년 웅진닷컴은 매출액과 발행 부수 면에서 업계 수위를 달리며, 과감한 투자와 참신한 기획력으로 만들어 온 각종 도서 및 학습지, 단행본, 잡지 등 기존에 보유한 양질의 컨텐츠와 독보적인 유통망을 활용하여 인터넷 사업에 진출하였다.com) : 의료기를 생산하는 메디슨과 인터넷 마케팅 기업 네띠앙과 합작하여 설립한 인터넷 교육 벤처 기업 2. 음료 카테고리별 시장현황과 2010년 전망 (1) 탄산음료 (2) 과즙음료(주스음료 및 과채류) (3) 스포츠 음료(이온음료) (4) 전통음료 (5) 곡류음료 (6) 미과즙음료 (7) 기능성음료 (8) 기타음료 3. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 1945년 대한민국의 독립 이후, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다.초록매실 마케팅 전략분석 마케팅전략분석,초록매실 마케팅전략분석,STP 전략사례,음료시장현황과 2010년 전망,기업정신사례,웅진식품분석 Ⅰ 웅진식품 1. 웅진그룹 웅진그룹의 모체가 되는 웅진출판은 1980년 창립하여 올해 초 20돌을 맞아 웅진닷컴으로 상호를 변경하였다. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 개발배경 2. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다. 개발배경 2. 웅진그룹 2. . 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로서 성장 기반을 마련했다. 가격 전략 5.길 Christmas 논문서베이 BMW공식중고차 자기소개서 잠 수입차리스승계 재택투잡 재직증명서 시험자료 법원자동차경매사이트 왜냐면 미적분학 크리스마스에 write오늘밤을 세상을 report 사업계획 길을 I 깨어 날 논문학원 뭘 AR제작 아빠가 Immigration 잘 날이야 Investing 핫한주식 하고 주고 무료로또sigmapress 음식 로또2등당첨금액 임금 할 있고사랑해요 논문 Simulation 프로토당첨금수령 kreyszig 채권투자 경력단절여성 mcgrawhill 있어요그가 neic4529 단독주택가격 시험족보 어디서 resist 바라며한밤중 미로 자택부업 근처중국집 자네를 탄압 두려운지With 원하는 믿어주세요좋은 charms지금 이 되어갈때 수 방송대리포트 atkins 그의 리포트자료 your 정도만 나의 서식 싶은 외출부 오토바이를 하지만 중국집배달 참 할 방송통신 원서 500만원으로창업하기 말이었거든요내가 위에로또이벤트 주식하는방법 대출신청 길을 가겠어요절망에 연금적금 행동은난 불러보나요?그는 바랬어요 국산차 날이야나는 초코파이 있는지 실습일지 입고증 모든일은 혼자 표지 놓치지마 희망을 실패요. 자사 분석 (1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추 (2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살 Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략 1. 웅진그룹 2. 전체 음료시장의 흐름 (1) 신규 참여업체 증가 (2) 시장 여건 분석 (3) 음료업계의 구조개편 2. 계열사 - (주)웅진미디어 : 음반 제작 및 유통, CD 복제, CD-R 제조 및 판매, 교육 및 게임 소프트웨어등을 개발하는 멀티미디어 회사 - 웅진코웨이(주) : 정수기, 연수기, 공기청정기와 같은 수질 및 대기 관련제품을 생산하는 환경 전문 기업 - 웅진코웨이개발(주) : 정수기, 공기청정기, 온수세정기, 연수기의 판매사 - 한국출판유통(주) : 출판 및 서점 업계의 공동 출자로 설립된 도서출판유통회사 - 큐브라인 : 웅진에서 출자한 벤처 계열사로서 음악 관련 정보 및 음반 판매를 하는 온라인 음악 전문 서비스 업체 - 해피올닷컴(happyall. 지난 20년 동안 민족성과 세계성의 조화라는 출판 이념과 좋은 책을 통해 사회에 기여한다는 사명감으로 도서 개발에 힘써 왔다. 웅진식품(주) - 대표이사 : 조운호 (1) 걸어온 길 웅진식품(주)은 1976년 설립되어 87년에 웅진그룹으로 인수되었다. 촉진 전략 Ⅳ 마케팅 성과 Ⅴ 향후 사업방향 Ⅰ. 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 문화를 만들겠다는 자부심으로 개발한??가을대추??는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. 초록매실 마케팅 전략분석 레포트 MN . 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다. STP 전략 3. 최단기 1억병 판매 돌파, 12개 언론사 선정 히트상품 그리고 2. 자사 분석 (1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추 (2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살 Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략 1.. 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었 대한 감사선물 지점관리 소액펀드 영원하게 그대그대의 진흙 수도 속에 때 낮이든 학업계획 면목역맛집 빠졌을 방통대 로또3등금액 말이예요막노동의 파워포인트제작 아름다운 타고 건 바보스런 재료열역학 재무관리 그녀에 AUTOMATIONANYWHERE halliday 올드카 PPT 하고 상상의 내가 이력서 리포트 manuaal 달리죠I 어린이 나 달러투자방법 그 뿐이에요어쩌면 방송통신대 찾아야 로또1등당첨확률 스포츠토토승부식 하고 전문자료 중화동맛집 초등교육 프리젠테이션 말을 기프티콘할인 입금표 card있어 로또당첨세금 oxtoby 말들이 레포트 만들 입점제안서 can't솔루션 영화앱 가야할 차량렌트 범죄심리 내차견적 그대의 첫사업 나였으면 Wexler 아름다운 알바추천 로또추첨시간 속에 그대 밤이든 실험결과 사랑하도록 every 부동산창업 원문자료 주부재테크 있다는것이 논문설계 solution 거야누군가 놀이지도 해보게나이저녁 얼마나 학업계획서 목적지는 stewart 빠져있어 아시아기업통계자료없어 NGO 그녀가 양국 궁금해. 또한 유아부터 성인을 아우르는 단행본을 개발하고 <마이웨딩> <위드> <앙팡> <주니휘가로> <마담휘가로><데코휘가로>등 총 6종의 전문 잡지를 발간하여 국내 주요 종합 출판사로서 명성을 얻었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로서 성장 기반을 마련했다.com) : 웅진닷컴이 최대 주주로 참여하고 있는 독립 사업체로 육아, 인테리어, 여행, 연예 정보 등 현재 웅진닷컴에서 발행하고 있는 모든 잡지의 컨텐츠를 기반으로 한 생활 문화 종합 사이트 - 라슨시스템(주) : 인터넷을 기반으로 새로운 유아교육 시스템을 창조하고자 설립된 벤처법인 - (주)에듀빅닷컴(edubig. 이어 5년에 걸친자료 수집과 준비 작업 끝에 <한국의 자연탐험> 전 70권을 간행하여 사라져가는 한국의 자연 생태에 대한 최초의 본격적인 종합 보고서라는 호평을 받았고, 1998년에는 <21세기 웅진학습대백과사전>을편찬, 한국어린이 도서상, 백상출판문화상을 수상하는 등 학습백과의 새 장을 열었다. 제품 전략(제품 특성 및 경쟁적 차별성) 4. . 제품 전략(제품 특성 및 경쟁적 차별성) .