HAZZYS 해지스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 해지스의 문제점분석과 해결위한 프로모션 전략제안 PPT레포트 Report
INDEX
1. 해지스 브랜드소개
2. 해지스 STP 분석
3. 해지스 마케팅 4P전략
4. 경쟁사 분석
빈폴
폴로
5. 헤지스 SWOT 분석
6. 해지스의 문제점분석
7. 해결전략제안
8. 악세서리 전략
9. 해지스 프로모션전략
TV 매체 협찬
디스플레이
이벤트 프로모션
10. 결론
해지스 브랜드소개
2000년 LG패션에서 런칭
귀족적인 감각의
트래디셔널 캐주얼 브랜드
빈폴, 폴로와 함께
국내 3대 T.D 의류브랜드
해지스 STP 분석
Segmentation
가격, 나이별
Targeting
20~30대 초반, 중고가
Positioning
준프리미엄 브랜드.
클래식을 기반으로 모던한 가치 제안
해지스 마케팅 4P전략
Product 남성복으로 런칭 이후 ‘패밀리 브랜드’로 확장
현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리, 애견의류로 라인 확장
Price No sale 전략을 통한 고급 이미지의 구축
고가 정책이 최근 매출 부진을 야기함
Place 72개의 백화점 점포와 20개의 대리점을 운영
Promotion 초기의 ‘굿바이 폴’과 같은 공격적인 비교 마케팅을 펼침
다양한 마케팅을 펼치고 있지만 현재 뚜렷한 촉진 활동은 진행되지 않고 있음
고급 캐주얼시장에서 상대적으로 낮은 점유율
경쟁사 분석
2006년 2007 2008 2009 2xxx
빈폴
폴로
라코스테
헤지스
타미힐피거
경쟁사 분석
빈폴 제일모직의 패션 브랜드
- TD캐주얼 시장에서 1위 브랜드
경쟁사 분석
폴로 - 세계적으로 유명한 Casual 브랜드
- 옷을 통해 상류 사회모방, 지향의 욕구 충족.
헤지스 SWOT 분석
S
W
O
T
1. 모기업의 자본력
2. 새롭고 신선한 이미지
1. 낮은 선호도와 인지도
2. 고객 충성도 확보 미비
1. 선두 기업의 식상함
2. 20대의 소비의 증가
1. 신규브랜드의 계속되는 출시
2. 기존 브랜드의 강력한 입지
3. 과도한 의류시장 경쟁구도
해지스의 문제점
무분별한 제품확장
무분별한 제품확장
해지스의 문제점
추구 이미지와 홍보이미지의 불일치
해지스의 문제점
추구 이미지와 홍보이미지의 불일치
해지스의 문제점
_SLID…(생략)
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