하나은행의 광고전략 분석 보고서
[목차]
▽ 개 요 ▽
◈ 파격적인 TV광고 집행으로 후발 은행 이미지 탈피 - 하나은행
1. 하나은행의 연혁
2. 하나 은행의 탄생 배경
3. 방송광고는 은행홍보에 가장 효율적인 수단
4. 연도별 광고 전략
5. 크리에이티브 가득한 별돌이와 곰돌이
▽ 나가면서 ▽
후발주자로서의 약점을 보완하기 위해 다방면에 전략적으로 주력했던 하나은행. 바램만큼이나 좋은 결실을 맺었다. 결실을 맺게 한 많은 요인 중 본 보고서에서는 광고전략에 초점을 맞춰 살펴보고자 한다.
◈ 파격적인 TV광고 집행으로 후발 은행 이미지 탈피 - 하나은행
최근 금융전문가들을 대상으로 한 `2001년 예상 선도은행` 설문조사에서 국민-하나-한빛 등 합병은행들이 나란히 1~3위를 차지했다. 그 중 창립 8년밖에 안된 하나은행은 후발 은행이라는 이미지 탈피를 위해 파격적인 TV광고를 제작하였고, 지속적인 TV광고 캠페인을 통해 시장 진입에 성공한 은행으로 평가받고 있다. 하나은행은 역사, 규모, 지점 수에서의 열세를 극복하기 위한 새로운 발상전환으로 이미지 구축을 위해 TV매체를 적절히 활용한 캠페인 전략을 펼쳤고 현재 시중은행 중 가장 높은 인지율을 기록하는 은행으로 발돋움하였다.
1. 하나은행의 연혁
-1971 한국 최초의 비은행금융기관인 한국투자금융 창립
-1991 하나은행으로 전환(금융시장개방과 국제화에 대비한 제2의 창업)
-1993 세계적 금융경제지 `Euromoney`에서 `한국의 최우수은행`으로 인정
-1995 은행감독원 94년도 은행경영평가에서 전부문 최우수등급인 `AA`획득
국내은행 역사상 최단기간인 3년 9개월만에 총수신 10조원 돌파
-1996 해외주식예탁증서(GDR) 7천3백만불 발행 및 런던증권거래소 상장
-1997 홍콩의 유력경제지 `Finance Asia`지에서 `한국의 최우수은행`으로 선정
총수신 15조 달성
-1998 `Asiamoney`지에서 `한국의 최우수경영기업`으로 선정
세계은행그룹의 국제금융공사(IFC)가 하나은행에 1억5천2백만불 투자결정
충청은행 계약이전(P&A)방식으로 인수
`한국능률협회` 선정 `고객만족경영대상` 우수상 수상
-1999 보람은행과 합병 새로운 `하나은행` 출범
-1999.9 국내시중은행 중 4번째로 총수신 33조달성
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