KTX의 대한항공 공격 마케팅 전략 분석 다운 VZ

KTX의 대한항공 공격 마케팅 전략 분석 다운
 

[목차]
 

1. 환경분석

    1) 시장분석

    2) 자체분석

    3) 소비자분석

    4) 경쟁분석

2. SWOT분석

    1) SWOT분석

    2) 해결과제 도출

3. 마케팅 커뮤니케이션 전략

• 1997년 IMF로 인해 항공기 이용객 급감소
• 주 5일 근무제로 여가 시간의 증가, 생활 수준 향상으로 항공 이용률의 증가 전망
• 고유가로 인한 불안한 항공시장
• KTX의 등장으로 인한 국내항공시장 위축

• 국내선의 성장률은 감소하고 있는 추세
• KTX의 등장으로 국내선 8.6%감소
⇨ 대한항공이 부동의 1위 기업으로 선도하고 있지만 KTX의 등장으로 낙관할 수 없는 상황

<1948년 출범한 대한 민국 항공사 = 대한 항공>
• 1988년 아시아나 설립 이전까지 독점체제
• 2002년 월드컵 공식 항공사
• 2004년 창사 35주년
• 기내식, 서비스 등으로 머큐리상 수상
• 국가명과 동일한 브랜드명
• 태극기를 응용한 기업 로고
 

        
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