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Intro ......

 

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Index & Contents

신세계 백화점의 SWOT와 효과적 마케팅 방안 업로드

 

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[목차]

 

Ⅰ. 시작하기 앞서

Ⅱ. 본론

1. 국내 소비시장의 변화

2. 유통업계 환경 변화

3. 신세계 그룹의 연혁 및 성장 과정

4. 신세계 그룹의 경영이념

5. 신세계 백화점의 SWOT

6. 백화점에 대한 고객 설문 조사

7. 신세계 백화점의 현재의 문제점과 앞으로의 발전 방안

8. 신세계 강남점의 마케팅 촉진 계획

9. 신세계 백화점의 고객 서비스 및 편의 시설

10. 신세계 계열의 기업 소개

Ⅲ. 결론

1. 현재 신세계 백화점의 문제점

2. 신세계백화점의 효과적인 발전방안

 

 

 

고속터미널역에 있는 센트럴시티 내의 `신세계백화점 강남점`은 JW메리어트 호텔, 멀티플렉스 영화관, 대형문고, 수영장 등의 각종 부대시설과 연계되어 있고 따라서 원스탑 쇼핑이 가능한 곳이다. 유럽의 고성을 연상시키는 외관, 고풍스러운 분위기와 현대적 감각을 적절히 조율한 실내 장식은 고급스러우면서도 모던한 느낌을 연출하고 있으며 각 층마라 유럽 각국의 이미지를 떠올리게 하는 테마 인테리어를 도입해서 주목을 끌고 있다. 또한, 건물 내부의 중앙은 1층부터 천장까지 탁 트이도록 아트리움으로 설계하여 유럽형 매장의 운치를 더했다. 지하 2~4층은 주차장으로 3,500대가 동시주차 가능하며 지하 1층은 식품, 지상 1층은 명품잡화, 2층은 50 여 개의 명품 브랜드로 구성되어 있다. 3~4층은 여성, 5층과 6층은 남성복 및 스포츠 용품, 7층은 아동, 8층은 식당가 및 문화센터가 위치해 있다. 이태리산 대리석으로 마감한 고객 휴식공간, 갤러리를 겸한 층별 카페, 전문가가 상주해 있는 유아휴게실, 주차장과 매장을 연결하는 무빙워크, 각종 아카데미를 개설하는 문화센터 등 백화점을 단순한 쇼핑 장소가 아닌 새로운 생활, 문화공간으로 새롭게 자리매김하고 있다.

 

Ⅱ. 본론

 

1. 국내 소비시장의 변화

 

1) 고급 소비시장 확대

※ 소비의 양극화

우리나라의 소비시장은 1980년대까지만 해도 획일화되어 있었다. 상품이나 서비스의 가격 혹은 품질에 따라 구매의사 결정이 이루어졌으며 가격과 품질의 차이도 그리 크지 않았다. 그러던 것이 특별히 고객을 분석하고 세분화할 필요가 없는 공급우위의 대량 중심의 소비 시장이 90년대 들어서부터 소비자의 주관적 가치가 중시되고 소비 니즈가 분화되면서 다양한 소비자 유형들이 나타나기 시작한 것이다. 이에 따라서 대기업들은 소량 생산에 근거한 다품종 소량…(생략)

 

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